聽到繳納貓稅，你的第一反應(yīng)是什么呢？
寵吾代在幾個(gè)月前就寫過一篇關(guān)于德國狗稅的文章，里面就詳細(xì)地提到在德國養(yǎng)狗如何為狗繳納狗稅。但是貓稅是怎么一回事呢？貓貓待在自己家中也要繳稅嗎？
其實(shí)貓稅“CAT TAX”是最近社交網(wǎng)絡(luò)一種流行的現(xiàn)象，隨著大量所謂的“TikTok Refugee”（TT難民）涌入小紅書所帶來的一種新的流行用語。
圖 1 ：小紅書上的TT難民
寵物文化成為全球連接紐帶
隨著美國最高法院宣布將重新審視關(guān)于禁止TikTok在美國運(yùn)營的法案，許多美國網(wǎng)友紛紛涌入小紅書，開始了與中國網(wǎng)友的互動(dòng)。小紅書這一平臺因其獨(dú)特的內(nèi)容推薦機(jī)制，迅速吸引了大量的國際用戶，尤其是美國網(wǎng)民。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年1月14日，小紅書在美國AppStore的免費(fèi)App排行榜上位居第一，而谷歌趨勢也顯示，小紅書在美國的搜索熱度在短短時(shí)間內(nèi)急劇上升，成為了一個(gè)文化交流的熱土。
與此同時(shí)，“交貓稅”這一有趣的文化現(xiàn)象在小紅書迅速蔓延，成為中美網(wǎng)友互動(dòng)的熱門話題。借助這一波跨文化交流的熱潮，寵物品牌也順勢開展了營銷推廣，開啟了品牌出海的新機(jī)遇。
自從美國網(wǎng)友涌入小紅書后，中美兩國的網(wǎng)友通過共享貓咪照片、曬寵物，逐漸形成了“交貓稅”（Pay Cat Tax）這一互動(dòng)習(xí)慣。美國網(wǎng)友發(fā)帖時(shí)通常會附上貓咪照片，而中國網(wǎng)友則以曬貓咪照片來回應(yīng)，形成了一種友好、輕松的交流方式。
圖 2：TT難民在發(fā)內(nèi)容之前都要繳納貓稅
這一現(xiàn)象不僅讓“交貓稅”成為社交平臺的熱議話題，也為中美網(wǎng)友之間的互動(dòng)架起了文化橋梁。截至2025年1月14日，“貓稅”話題在小紅書上的筆記數(shù)超過3000篇，瀏覽量超過170萬，討論量突破5萬條，體現(xiàn)了這一現(xiàn)象的廣泛傳播。
寵物品牌出海的新機(jī)會
小紅書作為一個(gè)擁有“種草基因”的社交平臺，天然具備推廣產(chǎn)品的優(yōu)勢。隨著寵物行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，越來越多寵物品牌借助小紅書平臺向海外用戶展示自家產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢。
據(jù)浙商證券分析，寵物行業(yè)正迎來出海商機(jī)。隨著海外市場的拓展，寵物品牌可以通過以下幾種方式增強(qiáng)與海外用戶的聯(lián)系：與海外網(wǎng)紅進(jìn)行合作，開設(shè)海外版官方旗艦店，展示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引海外用戶關(guān)注，甚至借助此次跨國社交熱潮，幫助品牌拓展國內(nèi)市場的新客源。
小紅書的用戶群體多為年輕人，尤其是在高線城市的女性寵物主占據(jù)較大比例。這些寵物主通常在平臺上獲取養(yǎng)寵信息，形成自己的消費(fèi)決策，且其消費(fèi)傾向較高。
根據(jù)《小紅書2024寵物行業(yè)洞察報(bào)告》，平臺上的“萌寵囤貨人”和“科學(xué)養(yǎng)寵人”人數(shù)龐大，他們的消費(fèi)決策受促銷活動(dòng)和社交媒體影響較大。因此，小紅書成為了一個(gè)理想的產(chǎn)品認(rèn)知、種草和購買的場所。
這一特點(diǎn)使得寵物品牌能夠通過精準(zhǔn)的內(nèi)容推廣與互動(dòng)，成功打入這一高消費(fèi)的用戶群體，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣與銷售。
與此同時(shí)，小紅書的社區(qū)功能強(qiáng)化了品牌與用戶之間的信任，用戶在觀看寵物相關(guān)的評測和推薦后，常常會直接進(jìn)行購買。
圖 3 海外“TikTok Refugee”熱衷分享自己的貓咪
隨著小紅書的全球化進(jìn)程，寵物行業(yè)的品牌出海也迎來了新的機(jī)遇。從國內(nèi)寵物品牌的海外布局來看，借助平臺的種草功能和高效的內(nèi)容營銷策略，品牌不僅能夠有效打入海外市場，還能借助與海外網(wǎng)紅的合作，快速提高品牌的知名度和用戶的參與度。
此外，寵物品牌還可通過開設(shè)海外版旗艦店、發(fā)布雙語內(nèi)容等方式，與海外用戶建立更深層次的聯(lián)系，推動(dòng)品牌的全球化發(fā)展。
“小紅書迎接海外流量，寵物品牌迎來出海商機(jī)”這一現(xiàn)象，不僅展示了社交媒體平臺在全球范圍內(nèi)的影響力，也揭示了寵物行業(yè)在跨國營銷中的潛力。
隨著海外寵物主對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求不斷增加，寵物品牌在小紅書這一平臺的優(yōu)勢將繼續(xù)得到充分發(fā)揮，助力品牌走向國際市場，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)增長。
