近年來，寵物經(jīng)濟(jì)已不再是一個(gè)小眾市場(chǎng)，尤其在電商平臺(tái)的助力下，消費(fèi)者對(duì)寵物的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)之一，抖音電商憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意和精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)分析，成為了寵物消費(fèi)市場(chǎng)的重要推動(dòng)者。
根據(jù)2024年的相關(guān)報(bào)告，抖音電商平臺(tái)的寵物內(nèi)容和消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出多個(gè)顯著趨勢(shì)，深刻影響了寵物行業(yè)的各個(gè)層面。
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寵物經(jīng)濟(jì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下
的新消費(fèi)浪潮
在寵物消費(fèi)領(lǐng)域，內(nèi)容已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的重要因素。
過去一年，抖音電商開啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長(zhǎng)71%，直播帶動(dòng)的動(dòng)銷場(chǎng)次接近千萬場(chǎng)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
直播平臺(tái)的互動(dòng)性和娛樂性吸引了大量寵物主和潛在消費(fèi)者，通過與寵物相關(guān)的直播內(nèi)容，如攜寵直播、貓舍直播、寵物走秀和健康科普等，用戶不僅滿足了對(duì)萌寵的好奇，也加深了對(duì)寵物養(yǎng)護(hù)知識(shí)的了解，成交額因此得以大幅增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，寵物內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性，也為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化的選擇。
從日常萌寵的可愛展示，到專業(yè)的養(yǎng)寵知識(shí)科普，平臺(tái)不斷豐富內(nèi)容形式，精準(zhǔn)滿足不同消費(fèi)群體的需求。
在這些內(nèi)容的推動(dòng)下，抖音電商的寵物商品銷量大幅增長(zhǎng)，去年同比增長(zhǎng)高達(dá)78%，而搜索GMV更是增長(zhǎng)了99%。這些數(shù)字無疑證明了內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)寵物消費(fèi)市場(chǎng)的巨大影響力。
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Z世代&中年人：
誰才是寵物消費(fèi)的真正主力？
根據(jù)抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，Z世代和中年人群體成為了寵物消費(fèi)的兩大主力軍。Z世代憑借其獨(dú)特的消費(fèi)觀念以及對(duì)寵物的極大熱情，成為了寵物消費(fèi)的關(guān)鍵推動(dòng)者。
尤其是在養(yǎng)寵方面，Z世代展現(xiàn)出了強(qiáng)大的購買力，傾向于為寵物提供更多的生活舒適和個(gè)性化需求。
相比之下，中年群體則具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，并且更加注重寵物的生活品質(zhì)。
中年消費(fèi)者在寵物用品的選擇上，更傾向于高端產(chǎn)品，如健康食品、智能設(shè)備等，希望通過這些高品質(zhì)的商品提升寵物的生活質(zhì)量。這一群體的消費(fèi)需求反映了市場(chǎng)對(duì)寵物品類逐漸向高端化、智能化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。
此外，數(shù)據(jù)顯示，寵物女性主人的比例仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，尤其是在寵物食品和保健品的消費(fèi)中，女性消費(fèi)者展現(xiàn)出更高的購買意愿。
無論是寵物生日禮物，還是春節(jié)期間的“年夜飯”銷售，女性消費(fèi)者的熱情高漲，都推動(dòng)了寵物消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。
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一年五大購物狂歡，
寵物消費(fèi)如何抓住“爆點(diǎn)”？
寵物消費(fèi)的增長(zhǎng)不僅僅體現(xiàn)在日常購物中，更是在各大購物節(jié)點(diǎn)中展現(xiàn)出巨大的潛力。
每年的3月京寵展、5月的它博會(huì)、6月的“618”、8月的亞寵展以及11月的“雙十一”等大型購物節(jié)，都是寵物商品銷售的黃金時(shí)段。
尤其是在“雙十一”期間，抖音電商平臺(tái)的寵物商品銷量同比增長(zhǎng)了61%，消費(fèi)者紛紛選擇在這些購物節(jié)期間囤積寵物食品、玩具和保健品，為未來一段時(shí)間的需求做準(zhǔn)備。
這些購物節(jié)的成功，離不開平臺(tái)在直播和內(nèi)容營(yíng)銷上的創(chuàng)新。購物節(jié)期間，直播商家不僅提供限時(shí)折扣和促銷活動(dòng)，還通過直播互動(dòng)帶動(dòng)了寵物產(chǎn)品的購買熱潮。
同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)寵物健康的關(guān)注也在逐步提升，越來越多的寵物主人愿意為寵物購買各類保健品，如維生素、益生菌和關(guān)節(jié)護(hù)理產(chǎn)品，以提高寵物的免疫力和生活質(zhì)量。
數(shù)據(jù)顯示，貓狗用品仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但智能設(shè)備和水族用品的表現(xiàn)尤為突出。智能設(shè)備成為鏟屎官的新寵，諸如智能寵物喂食器、寵物監(jiān)控?cái)z像頭、智能寵物玩具等，已經(jīng)成為寵物主們必備的生活助手。
與此同時(shí)，水族用品也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。
去年，水族相關(guān)用品的銷量同比增長(zhǎng)了92%，成為寵物用品中的一匹黑馬。隨著養(yǎng)魚和水族文化的興起，越來越多的消費(fèi)者選擇將寵物魚類作為家庭寵物，水族相關(guān)的產(chǎn)品和配件需求大幅增加，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，寵物玩具和零食也在逐漸從滿足基本需求轉(zhuǎn)向娛樂和健康功能的結(jié)合。寵物玩具如橡膠球、飛盤等，通過鍛煉寵物的智力和體力，已成為市場(chǎng)上的熱銷商品。
而寵物零食，如狗火腿腸、貓草和狗凍干零食等，不僅在口感上受到寵物青睞，也成為增強(qiáng)寵物與主人情感的“小法寶”。
從抖音電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，寵物消費(fèi)市場(chǎng)的未來充滿了巨大的潛力。
隨著消費(fèi)者對(duì)寵物的關(guān)愛日益加深，寵物市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)展，并在更多維度上創(chuàng)新發(fā)展。
除了傳統(tǒng)的寵物食品和日用品，寵物健康管理、智能設(shè)備、寵物玩具等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒊蔀槲磥硐M(fèi)的主流趨勢(shì)。
平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，抖音電商將持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)新，與更多優(yōu)質(zhì)寵物商家攜手合作，共同推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
在內(nèi)容創(chuàng)作、商品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等多方面，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，打造一個(gè)更加完善和多元化的寵物消費(fèi)生態(tài)。
隨著寵物消費(fèi)的深入，行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，從最初的單純物品消費(fèi)，逐漸轉(zhuǎn)向綜合性、品質(zhì)化、智能化的消費(fèi)模式。
而在這個(gè)過程中，抖音電商等平臺(tái)的引領(lǐng)作用，將不斷推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
