一年一度的618購物節(jié)又如期而至，甚至比往年提前啟動。
自5月13日起，淘寶天貓正式開啟618預售，比去年足足早了一周。
今年的天貓618主打“更便宜、更簡單”的促銷策略，主玩法簡化為“官方立減15%”，無需湊單，一件商品即可享受85折優(yōu)惠；
同時還發(fā)放了6張總額達820元的大額消費券，以及每人最高可領13577元的品類券，優(yōu)惠力度創(chuàng)下歷年新高。這也成為拉動品牌銷量爆發(fā)的重要引擎。
在寵物品類方面，各大品牌更是迎來了開門紅，銷售表現(xiàn)亮眼。
天貓６１８預售榜單揭曉，
鮮朗、誠實一口、藍氏強勢領跑
在今年618預售啟動后的前4小時，寵物品類的銷量競爭異常激烈，其中鮮朗、誠實一口、藍氏三大品牌表現(xiàn)尤為搶眼。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)：
預售首日天貓寵物品牌成交榜TOP10分別是：鮮朗、誠實一口、LEGENDSANDY/藍氏、Fregate/弗列加特、大寵愛、江小傲、許翠花、Orijen/原始獵食渴望、Instinct/天然百利、汪爸爸。
天貓寵物預售4小時寵物店鋪成交榜TOP10：鮮朗旗艦店、誠實一口旗艦店、legendsandy藍氏旗艦店、fregate弗列加特旗艦店、大寵愛旗艦店、江小傲旗艦店、許翠花旗艦店、汪爸爸旗艦店、皇家寵物食品旗艦店、網(wǎng)易嚴選旗艦店。
值得關注的是，4月11日，誠實一口在新品發(fā)布會上正式亮相其自有烘焙糧工廠，并推出重磅新品——0輻照黑金高鮮肉烘焙糧。
而作為鮮肉烘焙糧品類的開創(chuàng)者，鮮朗也于5月7日在上海舉辦了以“新鮮即天性”為主題的發(fā)布會，進一步強化其品牌理念與領先地位。
預售首日貓狗用品天貓品牌榜TOP10分別是：許翠花、凱銳思、lorde、福丸、petshy、PIDAN、鳥語花香（寵物）、Cat Magic、鉑鉆（寵物）、網(wǎng)易嚴選。
預售首日水族天貓品牌榜TOP10分別是：Tafit/它適、江彩、D&A/德克、Naturalists/源物派、IGG（寵物）、BCM（寵物）、PETDURGE/寵德奇、yee、PORPOISE/海豚、CHERLAM。
預售首日貓狗醫(yī)藥保健天貓品牌榜TOP10分別是：大寵愛、福來恩、MAG、海樂妙、IN-PLUS/麥德氏、nexgard spectra、Nourse/衛(wèi)仕、vetwish、RedDog/紅狗、愛沃克。
天貓618開門紅：
寵物賽道全面爆發(fā)，
國產(chǎn)品牌強勢崛起
5月16日晚8點，天貓618正式開售。寵物行業(yè)持續(xù)展現(xiàn)強勁爆發(fā)力，開賣僅100分鐘，寵物品類成交金額就已超過去年首日全天，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
相關數(shù)據(jù)顯示，開賣首小時，653個寵物品牌成交同比翻倍。開賣4小時，天貓寵物直播成交同比大漲近180%，渴望、天然百利等50個直播間打破單場直播成交紀錄。
最值得注意的是，開賣首小時，弗列加特、藍氏、鮮朗等9個寵物品牌躋身“千萬俱樂部”，5個寵物主糧單品成交破千萬。
而在開賣4小時，金故、許翠花、MEATYWAY、Toptrees、鮮朗等品牌的成交增速領跑全行業(yè)，展現(xiàn)出國產(chǎn)品牌在寵物市場的迅猛崛起。
海外高端品牌熱銷，
直播經(jīng)濟助力成交爆發(fā)
5月17日上午，天貓國際發(fā)布了618搶先購首日品牌成交榜。具體榜單如下：
品牌成交金額排名TOP10為：Instinct/天然百利、Orijen/原始獵食渴望、ACANA/愛肯拿、ROYAL CANIN/皇家、大寵愛、Fromm/福摩、Taste of the Wild/荒野盛宴、Farmina Pet Foods、Nutro/美士、Stella&Chewy's/星益生趣。
商品成交金額排名TOP10為：Orijen原始獵食渴望進口全價貓糧系列、Instinct天然百利進口全價貓糧系列、ACANA愛肯拿進口全價犬糧系列、ACANA愛肯拿進口全價貓糧系列、大寵愛貓狗體內外一體驅蟲藥、福來恩犬心保狗狗驅蟲套裝、FROMM福摩無谷貓糧、Rawz羅斯高蛋白火雞雞肉鮭魚全貓糧、vitalessentials主食凍干、SC星益生趣烘焙狗糧。
達人直播商品成交金額排名TOP5分別是：Orijen原始獵食渴望進口全價貓糧系列、Instinct天然百利進口全價貓糧系列、ACANA愛肯拿進口全價犬糧系列、ACANA愛肯拿進口全價貓糧系列、大寵愛貓狗體內外一體驅蟲藥。
從兩份榜單對比可以看出，商品高度重合，說明直播渠道已成為推動高端寵物消費的重要引擎。品牌正加快布局直播賽道，通過內容種草、達人帶貨等方式實現(xiàn)精準轉化，持續(xù)釋放線上增長潛力。
從目前發(fā)布的618各份戰(zhàn)報不難看出，寵物經(jīng)濟仍在持續(xù)升溫。可以預見，在“更簡單、更便宜”的平臺政策驅動下，618大促將成為寵物品牌全年增長的重要“跳板”，也是檢驗品牌實力與用戶粘性的關鍵時刻。
接下來，誰能持續(xù)領跑、打造真正的長紅爆品，值得我們繼續(xù)關注。
