6月29日晚，中央廣播電視總臺“唱享中國——智造美好品質(zhì)，通達幸福生活”音樂盛典在河南鄭州奧體中心隆重舉行。這場由國臺酒獨家冠名、知名主持人朱迅擔(dān)綱主持的視聽盛宴，匯聚了唐國強、張信哲、容祖兒、張含韻、李圣杰、烏蘭圖雅、西域胡楊等11位明星大咖。藝術(shù)家們以音符為墨，傾情演繹，共同勾勒出一幅國臺酒向河南深情致敬的壯美畫卷。

音樂盛典不僅是萬千樂迷的狂歡舞臺，更是國臺酒對2025年品牌戰(zhàn)略的集中爆破——為第四屆國臺國標(biāo)真實年份酒全國盲品挑戰(zhàn)賽半決賽獲勝者頒獎。當(dāng)獲獎選手在萬眾矚目下走上燈光璀璨的舞臺，接過榮譽證書時，國臺國標(biāo)盲品挑戰(zhàn)賽積累了三個多月的品牌勢能，在央視級別的舞臺上迎來了一次集中釋放，轉(zhuǎn)化為一場面向全社會的品質(zhì)公開展示，更讓現(xiàn)場觀眾看到了國臺將白酒的品質(zhì)話語權(quán)交還給消費者的初心。

萬人合唱中

國臺創(chuàng)新品質(zhì)表達

夜晚下的鄭州奧體中心體育館，燈光璀璨。李圣杰、烏蘭圖雅、容祖兒、張信哲等實力唱將輪番登臺，《癡心絕對》《套馬桿》《就讓這大雨全都落下》等一首首經(jīng)典歌曲旋律響起，瞬間點燃全場熱情，引發(fā)萬人大合唱，將現(xiàn)場氛圍一次次推向高潮。

國臺酒代言人唐國強攜手塔溝武術(shù)學(xué)校帶來的音舞詩畫《國臺賦文》，成為當(dāng)晚極具文化底蘊的亮點。剛勁有力的武術(shù)表演與唐國強雄渾深情的朗誦完美融合，營造出濃郁厚重的意境，猶如一杯歷久彌香的國臺美酒，令人回味悠長。唐國強還在現(xiàn)場分享了國臺酒品質(zhì)始終如一的關(guān)鍵所在：“用制藥的標(biāo)準(zhǔn)來釀酒”，通過智能釀造和數(shù)字化管理，確保每一瓶國臺酒的卓越品質(zhì)和穩(wěn)定性更強。歌手西域胡楊獻唱的《大國醬香五千年》，則把國臺酒堅守品質(zhì)的故事化作磅礴的音樂語言，唱進現(xiàn)場每一位觀眾心里。

選擇鄭州作為此次音樂盛典的舉辦地，意義深遠(yuǎn)。鄭州是國臺酒銷售表現(xiàn)最為亮眼的城市之一。在這里舉辦盛典，既是對河南消費者長期支持的真摯回饋，也進一步強化了國臺在核心市場的品牌聲量和消費氛圍。

活動現(xiàn)場互動熱烈。國臺通過其“國粉俱樂部”平臺發(fā)起了激動人心的抽獎活動，華為3折疊手機、華為mate70Pro手機以及多款國臺美酒等豐厚獎品，吸引了現(xiàn)場萬名觀眾紛紛掃碼參與。這不僅是一次回饋，更是“國粉俱樂部”一次卓有成效的拉新吸粉行動，讓觀眾們感受到“喝國臺，好運來”的運勢。

音樂盛典最激動人心的時刻，莫過于為第四屆國臺盲品挑戰(zhàn)賽全國半決賽的獲勝選手頒獎。當(dāng)他們在央視舞臺和全場觀眾的矚目下捧回象征榮譽的獎杯與獎品，榮耀感瞬間拉滿。正如天士力和國臺創(chuàng)始人、國臺數(shù)智酒業(yè)集團副董事長吳迺峰所言：“音樂是時間的藝術(shù)，美酒是歲月的饋贈。二者的交融，便是對美好生活的絕佳詮釋。”

好歌經(jīng)久不衰，好酒眾口稱贊。無論是音樂還是美酒，好的標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)該交給消費者來定義。國臺連續(xù)九年堅持推出標(biāo)注“真實年份”的國臺國標(biāo)酒，并連續(xù)四年舉辦國臺國標(biāo)酒盲品挑戰(zhàn)賽，今年更是將盲品比賽全面升級，由專家品鑒推向大眾品鑒，就是要把好酒的定義權(quán)、評價權(quán)交還給消費者，讓大家親身參與、公平評判，在盲品紙偶中感受國臺酒的卓越品質(zhì)與匠心堅守。

盲品大賽

行業(yè)調(diào)整期下的品質(zhì)破壁之舉

2025第四屆國臺國標(biāo)真實年份酒盲品挑戰(zhàn)賽自3月15日啟動，三個多月時間席卷全國，在30多個省區(qū)的70多座城市舉辦，觸達消費者超百萬人。省區(qū)賽、半決賽、決賽的三級賽制，加上半決賽紅旗轎車、決賽百萬大獎的重磅激勵，吸引了上萬國臺酒愛好者報名參賽。而此次在央視級別音樂盛會上頒發(fā)獎勵，更為參賽選手制造極為難忘的經(jīng)歷。

在比賽推進的過程中，形成了“學(xué)習(xí)+趣味+獎勵”的體驗閉環(huán)。許多行業(yè)KOL、自媒體大V、以及資深國臺粉絲積極參與，教消費者快速分辨不同年份的國臺國標(biāo)酒。不僅培育了懂酒、愛酒的“國粉”，還在社交媒體形成“品鑒—認(rèn)同—傳播”的鏈條。據(jù)國臺統(tǒng)計，2025年賽事參與人數(shù)激增，35歲以下年輕群體與女性比例顯著提升，打破了醬酒消費固有人群的藩籬。

從目前的活動效果來看，國臺國標(biāo)盲品挑戰(zhàn)賽不僅是消費端的一次的比賽，更是對行業(yè)“模糊年份標(biāo)注”亂象的直接挑戰(zhàn)，其核心使命是重建消費者對年份醬酒的信任標(biāo)尺。

音樂盛典采用“買酒贈票”機制則完成了營銷閉環(huán)的關(guān)鍵一躍。直接拉動終端銷售，緩解渠道壓力，更篩選出品牌忠誠用戶與高凈值潛在客群，將他們精準(zhǔn)導(dǎo)入品牌沉浸式體驗場域。

至此，國臺上半年的營銷圖譜清晰浮現(xiàn)：以盲品大賽鍛造品質(zhì)信任基石，以音樂盛典構(gòu)建情感連接高地，以購酒贈票實現(xiàn)精準(zhǔn)動銷轉(zhuǎn)化。品質(zhì)、動銷、品牌三位一體，在央視背書下形成營銷能量的核聚變，為調(diào)整期市場注入了稀缺的活力與信心。

超越內(nèi)卷

國臺通路的戰(zhàn)略深意與行業(yè)鏡鑒

當(dāng)下白酒市場正處于深度調(diào)整期，渠道庫存承壓、消費信心波動、同質(zhì)化競爭加劇。傳統(tǒng)營銷依賴渠道推力與廣告轟炸的模式日漸式微，消費者對真實價值的渴求越發(fā)強烈。再反觀國臺在2025年以來所采取的行動，是對行業(yè)困局的系統(tǒng)性破題智慧。

在國臺泰山會議提出構(gòu)建“國臺·通之商道”，直指行業(yè)痛點，力圖打破傳統(tǒng)壓貨模式，構(gòu)建基于長期價值共享、合理分配的“廠商一體化、廠商端聯(lián)盟化、廠商端消費者融通化”商業(yè)新生態(tài)。國臺音樂盛典的“買酒贈票”即是對這一理念的一次實際落地，它精準(zhǔn)賦能終端，幫助核心煙酒店引流高價值客戶，實現(xiàn)廠商與渠道的共贏。

全國盲品挑戰(zhàn)賽以消費者“百萬舌尖”為終極裁判，用最直觀、最具說服力的方式，將國臺國標(biāo)“真實年份”的核心賣點烙印于市場認(rèn)知。這不僅是一場營銷活動，更是一次行業(yè)罕見的品質(zhì)公開承諾與用戶教育運動。

借助央視這一國家平臺的權(quán)威性與巨大流量，國臺將盲品賽積累的品質(zhì)信任與專業(yè)口碑，在音樂盛典這一萬眾矚目的C端場景集中引爆。盛典既是品質(zhì)的展示窗，也是國臺感恩河南麥農(nóng)，彰顯智造品質(zhì)的傳播平臺，實現(xiàn)了品牌高度、熱度與美譽度的三重躍升。

這套組合拳展現(xiàn)出國臺一貫的戰(zhàn)略連貫性和創(chuàng)新性，以智能釀造夯實品質(zhì)根基，以盲品賽推動品質(zhì)認(rèn)知民主化，以音樂盛典實現(xiàn)情感破圈。國臺以此打破“廣告轟炸”與“渠道壓貨”的內(nèi)卷式競爭，將營銷資源轉(zhuǎn)化為消費者可感知的價值資產(chǎn)。

當(dāng)白酒行業(yè)在存量市場中艱難尋找增量時，國臺以“品質(zhì)為基、用戶為本、創(chuàng)新為翼、務(wù)實為要”的實踐，奏響了一曲破局三重奏——盲品挑戰(zhàn)賽重建品質(zhì)信任，音樂盛典升華品牌價值，“通之商道”重塑廠商關(guān)系。環(huán)環(huán)相扣的戰(zhàn)略布局，不僅為國臺在河南乃至全國市場打開了新局面，也為整個行業(yè)提供了極具參考價值的“破卷”樣本。它證明了唯有讓消費者成為品質(zhì)的裁判與價值的共謀者，白酒品牌才能在存量競爭中贏得真正的未來。

內(nèi)容來源：糖酒快訊

文 | 羅玉婷