7月15日，伊利旗下寵物食品品牌“依寶（eBorn）”在伊利集團(tuán)舉辦的“可感知高品質(zhì)探尋薈”上隆重發(fā)布，超過130家媒體齊聚內(nèi)蒙古呼和浩特共同見證這場(chǎng)品質(zhì)盛會(huì)。
這并不是一場(chǎng)高調(diào)的市場(chǎng)造勢(shì)，也不是一次花哨的產(chǎn)品亮相。
更像是一種行業(yè)宣言——在一個(gè)熱度頻出的市場(chǎng)里，用一套自建的科研與品控體系，回應(yīng)一個(gè)被長(zhǎng)期忽視的問題：寵物食品，到底該怎么做，才算真正靠譜？
過去幾年，寵物經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，已成為資本競(jìng)逐的新陣地。國(guó)內(nèi)外食品巨頭紛紛下場(chǎng)：
萬(wàn)洲國(guó)際收購(gòu)波蘭寵食企業(yè)，切入歐洲市場(chǎng)；蒙牛旗下妙可藍(lán)多推出寵物奶酪零食；三只松鼠推出““金牌奶爸”，巴比饅頭也成立貝雅福寵物食品公司，加碼鮮食業(yè)務(wù)。
在海外，瑪氏、雀巢、通用磨坊等傳統(tǒng)食品巨頭早已將寵物業(yè)務(wù)打造為增長(zhǎng)曲線的重要支點(diǎn)。
01
熱鬧市場(chǎng)下的深層焦慮：
標(biāo)準(zhǔn)缺失與信任危機(jī)
市場(chǎng)確實(shí)熱鬧了起來，但熱鬧背后，卻并不意味著成熟和規(guī)范。事實(shí)上，在這場(chǎng)“寵物新消費(fèi)”的狂奔中，一個(gè)長(zhǎng)期被掩蓋的問題，正變得越來越尖銳：
標(biāo)準(zhǔn)在哪里？
在寵物食品行業(yè)，很多常見問題早已被寵物主反復(fù)提及——腹瀉、軟便、掉毛、體重起伏、適口性不穩(wěn)定……它們看似分散、瑣碎，但背后往往指向同一個(gè)根源：產(chǎn)品缺乏清晰的營(yíng)養(yǎng)體系與科學(xué)依據(jù)。換句話說，問題不是沒有解決方案，而是從未被認(rèn)真對(duì)待。
從原料選擇到配方設(shè)計(jì)，從功能添加到生產(chǎn)工藝，大量產(chǎn)品缺乏基本的驗(yàn)證邏輯，所謂“有益生菌”“高蛋白”“護(hù)腸道”常常停留在概念層面，難以提供經(jīng)得起實(shí)證的科學(xué)數(shù)據(jù)。寵物主們并不知道自己買到的產(chǎn)品具體“好在哪”，也無從判斷所謂“配方升級(jí)”究竟依據(jù)何在。
在沒有標(biāo)準(zhǔn)、沒有驗(yàn)證的現(xiàn)實(shí)下，寵物主只能用一次次“試錯(cuò)”來篩選：哪個(gè)品牌吃了不拉肚子？哪種配方不會(huì)掉毛？這種以寵物為代價(jià)的反復(fù)測(cè)試，既累人，又危險(xiǎn)。久而久之，行業(yè)信任也在一輪又一輪的“踩坑”中逐漸耗盡。
更嚴(yán)重的是，目前行業(yè)并沒有一套真正統(tǒng)一的寵物食品功能評(píng)價(jià)體系。
營(yíng)養(yǎng)是否平衡？添加是否有效？適口性、免疫調(diào)節(jié)、腸道健康等關(guān)鍵詞，并沒有形成行業(yè)共識(shí)的驗(yàn)證路徑。大量產(chǎn)品以“人食概念”包裝寵物食品，卻忽視了貓狗與人類在營(yíng)養(yǎng)需求、生理結(jié)構(gòu)、腸道菌群上的巨大差異。
這些看似專業(yè)的技術(shù)盲區(qū)，其實(shí)正是行業(yè)的“底層漏洞”。
在這樣一個(gè)“講概念多、講邏輯少”的行業(yè)氛圍中，真正想做產(chǎn)品的人反而變得不合時(shí)宜。
但也正是在這種語(yǔ)境下，伊利選擇了“較真”。
他們提出了一個(gè)不算新，但卻值得被重新思考的問題：在寵物食品這件事上，我們是不是該更認(rèn)真地做一次了？
02
科研較真：十年磨一劍的
“寵源專利益生菌”
吃一頓飯就拉肚子，換一款主糧軟便反復(fù)。寵物明明體型正常，卻總是掉毛、食欲差、不愛動(dòng)——越來越多寵物主開始意識(shí)到，這些表面癥狀背后，其實(shí)是腸道出了問題。
腸道，是最容易被忽略、卻最影響整體健康的系統(tǒng)。它既是消化核心，也參與免疫調(diào)節(jié)。
一旦菌群紊亂、功能失調(diào)，就可能帶來腹瀉、排便異常、皮毛暗淡、營(yíng)養(yǎng)吸收不良等連鎖反應(yīng)。而市面上多數(shù)“含益生菌”產(chǎn)品，僅停留在配方標(biāo)簽層面，缺乏對(duì)腸道生態(tài)真正有效的干預(yù)機(jī)制。
面對(duì)這一行業(yè)“看得見但做不深”的老問題，依寶決定回到最初的源頭——從真正屬于貓狗的腸道菌群出發(fā)，研發(fā)一套專為寵物打造的功能型益生菌體系。
這項(xiàng)工程被命名為“寵源專利益生菌”，它的誕生，不是概念疊加，而是一次從零開始的技術(shù)重構(gòu)。
依寶科研團(tuán)隊(duì)聯(lián)合中國(guó)農(nóng)科院、澳優(yōu)研究院與多所高校展開基礎(chǔ)研究，從健康犬貓?bào)w內(nèi)分離原生態(tài)菌株，經(jīng)歷百輪篩選比對(duì)，最終鎖定2株最具穩(wěn)定性與適應(yīng)性的寵物源性益生菌。這些菌株是來自寵物腸道、適合其生態(tài)環(huán)境的源性菌。
為了驗(yàn)證功效，團(tuán)隊(duì)選擇1–2月齡的幼貓幼犬，在真實(shí)喂養(yǎng)場(chǎng)景中連續(xù)干預(yù)21天，通過貓/犬科學(xué)循證的12項(xiàng)功效驗(yàn)證，最終結(jié)果顯示，腹瀉率有效降低70%，腸道環(huán)境與免疫狀態(tài)同步改善。這些數(shù)據(jù)，不再是“理論值”，而是來源于犬貓科學(xué)驗(yàn)證的真實(shí)成果。
這項(xiàng)研發(fā)歷時(shí)10年，由伊利聯(lián)合中國(guó)農(nóng)科院與澳優(yōu)研究院共同研制，匯聚8位來自動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)、生物發(fā)酵、微生態(tài)研究領(lǐng)域的權(quán)威專家，包括魏雪、胡少震、康文麗、吳忠坤等。
他們從菌株分離、體內(nèi)試驗(yàn)到臨床功效驗(yàn)證，構(gòu)建出一個(gè)從源性篩選到產(chǎn)業(yè)落地的閉環(huán)體系。
目前，“寵源專利益生菌”已取得2項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，其技術(shù)成果被湖南省科技成果與技術(shù)市場(chǎng)協(xié)會(huì)評(píng)定為“達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平”。
它是中國(guó)首個(gè)自主研發(fā)、真正基于貓狗腸道生態(tài)構(gòu)建的寵物源性益生菌工程；它讓“含益生菌”不再停留在成分堆疊，而是具備了清晰的作用機(jī)制與循證成果；它也補(bǔ)上了長(zhǎng)期以來國(guó)產(chǎn)寵物食品在這一領(lǐng)域缺乏原創(chuàng)底層能力的系統(tǒng)短板。
03
當(dāng)熱度散去，
還能留下什么？
當(dāng)“寵源專利益生菌”這七個(gè)字背后，站著十年的科研投入、八位專家的聯(lián)合攻關(guān)、兩項(xiàng)國(guó)家專利的成果驗(yàn)證，它所代表的，已不只是一種功能成分，而是寵物健康領(lǐng)域一次從源頭到路徑的深度變革。
為什么是伊利來做寵物食品？答案，或許藏在它提出的那套“3個(gè)100%”標(biāo)準(zhǔn)里。
這不是一次純粹的跨界，而是一種路徑延伸。依托乳品主業(yè)20余年的安全管理體系與營(yíng)養(yǎng)研究體系，依寶在用伊利品質(zhì)重新定義寵物食品的底線與標(biāo)準(zhǔn)。
所謂“3個(gè)100%”，指的是依寶秉承伊利集團(tuán)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：100%用心、100%健康、100%安全。
100%用心，來自十年科研工程“寵源專利益生菌”的系統(tǒng)建設(shè)。依寶聯(lián)合中國(guó)農(nóng)科院與澳優(yōu)研究院，聚焦犬貓本體腸道菌群，從源頭菌株分離、篩選、驗(yàn)證，到多輪動(dòng)物實(shí)測(cè)、臨床功效驗(yàn)證，構(gòu)建出一套科學(xué)閉環(huán)。最終成果實(shí)現(xiàn)了腹瀉率下降70%，達(dá)到“國(guó)際先進(jìn)水平”。這套體系，讓“含益生菌”不再停留在配方概念，而是具備真實(shí)功效和可復(fù)制機(jī)制。
依寶強(qiáng)調(diào)“100%安全”，即每一批產(chǎn)品均通過權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，真正做到“透明可溯源、吃得有依據(jù)”。檢測(cè)機(jī)構(gòu)包括SGS和華測(cè)檢測(cè)，兩者均為通過CNAS和CMA認(rèn)證的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)。這意味著依寶承諾的不是“抽檢合格”，而是“每批必檢”，確保消費(fèi)者吃得安心。
“100%健康”則圍繞“營(yíng)養(yǎng)吸收”與“免疫提升”兩個(gè)核心指標(biāo)展開。依寶聯(lián)合國(guó)內(nèi)高校機(jī)構(gòu)共同研究，聚焦貓咪乳糖不耐、幼寵免疫低等痛點(diǎn)，采用A2奶源和0乳糖技術(shù)，力求讓寵物牛奶更接近天然貓母乳成分，真正實(shí)現(xiàn)“既能喝、還能補(bǔ)”。
看上去，標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)立起來了——有科研、有驗(yàn)證、有第三方報(bào)告、有場(chǎng)景落地，也有體系支撐。
但問題也隨之而來：這樣的標(biāo)準(zhǔn)，能不能成為行業(yè)共識(shí)？能不能被更多品牌跟進(jìn)？能不能為寵物主真正帶來選擇信心？
畢竟在今天的寵物食品市場(chǎng)，仍有大量產(chǎn)品停留在“配方疊加”的邏輯上，缺乏從源頭到終端的驗(yàn)證鏈條。就如開頭所提，“高蛋白”“含益生菌”“護(hù)腸胃”等關(guān)鍵詞仍屢見不鮮，卻難以追蹤其真實(shí)成效。要讓“科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)”取代“營(yíng)銷話術(shù)”，并非一朝一夕。
更現(xiàn)實(shí)的問題是：在生產(chǎn)、流通、價(jià)格控制等多重變量下，伊利所提出的“3個(gè)100%”，是否能保持穩(wěn)定性？是否具有行業(yè)推廣價(jià)值？是否能建立起新的市場(chǎng)“信任錨點(diǎn)”？這一切，都還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
畢竟，標(biāo)準(zhǔn)之所以珍貴，不在于提出時(shí)有多響亮，而在于能否穿越時(shí)間考驗(yàn)、被體系持續(xù)復(fù)制。
從研發(fā)到落地，從實(shí)驗(yàn)室成果到消費(fèi)端體驗(yàn)，這條路既漫長(zhǎng)，也充滿挑戰(zhàn)。而在“重投入、慢產(chǎn)出”的現(xiàn)實(shí)邏輯面前，能堅(jiān)持用科研打底、用驗(yàn)證說話的企業(yè)，并不多。
