2016年9月，蘋果發(fā)布第一代Airpods，Airpods的橫空出世開(kāi)啟耳機(jī)無(wú)線化時(shí)代，TWS耳機(jī)行業(yè)從萌芽期進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段。

TWS耳機(jī)全稱為真無(wú)線立體聲(True Wireless Stereo)耳機(jī)，該技術(shù)是基于藍(lán)牙芯片的發(fā)展而出現(xiàn)，區(qū)別于有線藍(lán)牙耳機(jī)（Cabled WirelessStereo Headphones），實(shí)現(xiàn)左右耳之間的無(wú)線連接。

2016年-2019年，中國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模（按銷售額）從3.4億美元增長(zhǎng)至24.0億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)92.4%；2021年第四季度，全球TWS耳機(jī)出貨量達(dá)到1.038億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%，首次突破1億大關(guān)。

隨著市場(chǎng)滲透率提升，TWS耳機(jī)將有望成為智能手機(jī)的主流標(biāo)配耳機(jī)類型，基于市場(chǎng)預(yù)測(cè)，中國(guó)TWS耳機(jī)市場(chǎng)在未來(lái)五年將會(huì)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望在2024年達(dá)105.9億美元。

TWS耳機(jī)市場(chǎng)越發(fā)壯大的同時(shí)，耳機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化，在耳機(jī)功能同質(zhì)化的今天，唯有新的產(chǎn)品體驗(yàn)才能在市場(chǎng)脫穎而出。

5月17日，科大訊飛孵化的未來(lái)智能公司發(fā)布了iFLYBUDS PRO錄音降噪會(huì)議耳機(jī)，這里以這款耳機(jī)為研究對(duì)象，探討TWS耳機(jī)的市場(chǎng)化新路徑。

TWS耳機(jī)的舊世界

高通曾發(fā)布《2019全球消費(fèi)者音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告-真無(wú)線耳機(jī)篇》，該項(xiàng)調(diào)查顯示，62%的受訪者表示，有意愿或有計(jì)劃購(gòu)買真無(wú)線耳機(jī)，其中國(guó)內(nèi)消費(fèi)者人數(shù)超過(guò)八成。

這表明無(wú)線耳機(jī)憑借其擺脫線材、便捷自在及智能化等使用體驗(yàn)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

再進(jìn)一步探究影響消費(fèi)者購(gòu)買無(wú)線耳機(jī)的因素。該項(xiàng)調(diào)查顯示，音質(zhì)、佩戴舒適性、耳機(jī)續(xù)航、易用性、主動(dòng)降噪、通話質(zhì)量等均是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素。

其中，消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)的重視程度高達(dá)65%，單從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)于TWS耳機(jī)來(lái)說(shuō)，音質(zhì)是第一位的。不過(guò)，由于目前藍(lán)牙5.2技術(shù)普及，已經(jīng)為音頻提供足夠大的通信容量。

加之大部分消費(fèi)者很難洞察細(xì)微的音質(zhì)差別。在此背景下，其他影響消費(fèi)者購(gòu)買的決策因素順位提高，譬如降噪功能。

現(xiàn)今，市面在售的真無(wú)線耳機(jī)，降噪幾乎是各家主打的特色亮點(diǎn)。從行業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品幾乎已經(jīng)在入門級(jí)產(chǎn)品全面普及。

數(shù)據(jù)顯示，2020年H1-2021年H1，中國(guó)真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)帶有主動(dòng)降噪功能的產(chǎn)品出貨量占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。其中2021年上半年帶有主動(dòng)降噪功能的真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)占比接近34%。

對(duì)于普通TWS耳機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，降噪功能的使用感知度十分明顯，這也是他們購(gòu)買TWS耳機(jī)的主要?jiǎng)恿χ弧２贿^(guò)，目前市面上的TWS耳機(jī)的降噪功能參差不齊。

從原理上看，TWS耳機(jī)的降噪功能分為被動(dòng)降噪和主動(dòng)降噪兩類：

被動(dòng)降噪方式是耳機(jī)通過(guò)采用硅膠耳塞等隔聲材料或其他特殊結(jié)構(gòu)阻擋外界噪聲，但降噪效果較為遜色；主動(dòng)降噪方式是通過(guò)硬件與軟件算法共同協(xié)作實(shí)現(xiàn)，方式主要有ANC和ENC兩種。

以iFLYBUDS Pro作為觀測(cè)對(duì)象，在降噪功能上，其擁有主動(dòng)降噪+通話降噪，降噪能力更是獲得中國(guó)電??響?業(yè)協(xié)會(huì)官?認(rèn)證——降噪能?A級(jí)。

此外，iFLYBUDS Pro配備了三麥克風(fēng)通話降噪算法（通話麥克風(fēng)、前饋麥克風(fēng)、后饋麥克風(fēng)），加上自適應(yīng)濾波器和風(fēng)噪檢測(cè)機(jī)制，即使在戶外嘈雜環(huán)境戴著耳機(jī)說(shuō)悄悄話也能讓對(duì)方聽(tīng)得清。

可以說(shuō)，在降噪能力上，iFLYBUDS Pro處于行業(yè)第一梯隊(duì)。

降噪之外，TWS耳機(jī)的續(xù)航能力同樣備受關(guān)注，一直以來(lái)，續(xù)航痛點(diǎn)從未缺席過(guò)各種各樣移動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品。

由于TWS耳機(jī)使用期間無(wú)法連接充電，同時(shí)，與耳機(jī)搭配使用的手機(jī)在續(xù)航能力上的逐漸提高，延長(zhǎng)耳機(jī)電池的續(xù)航時(shí)間也成為消費(fèi)者的重要訴求。

《2019全球消費(fèi)者音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告-真無(wú)線耳機(jī)篇》報(bào)告顯示，續(xù)航占比僅次于音質(zhì)需求，達(dá)到61%。

而在續(xù)航能力上，iFLYBUDS Pro的超長(zhǎng)續(xù)航能力能讓消費(fèi)者真正告別電量焦慮，在單獨(dú)使用耳機(jī)的情況下可使用10小時(shí)，搭配充電盒可使用50小時(shí)，快速續(xù)航模式下，充電10分鐘，可以使用2小時(shí)。

單從降噪和續(xù)航兩大能力上看，iFLYBUDS Pro足以搶占現(xiàn)有市場(chǎng)上普遍消費(fèi)者心智，但這，還不足以為TWS耳機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)造新路徑。

辦公場(chǎng)景的新需求

今年3月15日，根據(jù)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2021年，蘋果AirPods TWS耳機(jī)的出貨量下降了11.4%，僅達(dá)到8600萬(wàn)部。

Canalys分析師Cynthia Chen表示：“仍然有很大一部分用戶還是十分依賴有線耳機(jī)設(shè)備。廠商必須在市場(chǎng)教育上加大投入，并解決價(jià)格、舒適性、電池壽命和易用性等關(guān)鍵問(wèn)題，以鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)向使用無(wú)線設(shè)備，享受更好的移動(dòng)用戶體驗(yàn)。”

毫無(wú)疑問(wèn)，在已有的市場(chǎng)需求之外，TWS耳機(jī)的產(chǎn)品體驗(yàn)也需要逐步進(jìn)入新階段。

“在目前的市場(chǎng)趨勢(shì)下，我認(rèn)為未來(lái)有兩種TWS耳機(jī)能夠生存下來(lái)：一種是作為手機(jī)廠商的配件，因?yàn)樗且粋€(gè)和手機(jī)綁定的生態(tài)型產(chǎn)品，有手機(jī)的品牌、生態(tài)、渠道等各個(gè)方面的支持；另一種是功能型TWS耳機(jī)，專門去滿足垂直場(chǎng)景與用戶的需求，比如之前大家看到的骨傳導(dǎo)耳機(jī)、運(yùn)動(dòng)耳機(jī)。”訊飛未來(lái)智能公司CEO馬嘯此前在采訪中說(shuō)道。

iFLYBUDS Pro選擇的是后者。根據(jù)高通發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》，人們正在更多的場(chǎng)景中使用TWS耳機(jī)，除最常見(jiàn)的娛樂(lè)需求外，TWS耳機(jī)也越來(lái)越多地被運(yùn)用在工作、旅行等活動(dòng)中。

對(duì)此，iFLYBUDS Pro把垂直場(chǎng)景定位到會(huì)議中錄音環(huán)節(jié)，這確實(shí)是一個(gè)有著巨大市場(chǎng)前景的場(chǎng)景——無(wú)論是線上線下辦公場(chǎng)景，日常工作中各種會(huì)議、溝通客戶是家常便飯。

考慮手機(jī)通話錄音很不方便，線上會(huì)議或者微信通話都沒(méi)法錄音，大多數(shù)情況只能是手寫記錄，一款能夠錄音轉(zhuǎn)文字等多功能的耳機(jī)，對(duì)于商務(wù)人士簡(jiǎn)直是一款不可或缺的生產(chǎn)力工具。

當(dāng)然，構(gòu)想是美好的，更重要的是如何把功能更好地落地。

首先，考慮到錄音場(chǎng)景的時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題，iFLYBUDS Pro兩支?機(jī)分別配有獨(dú)?的存儲(chǔ)空間，相當(dāng)于?個(gè)? U盤，每個(gè)?機(jī)?約可以存放 2 ?時(shí)錄?，總計(jì)4個(gè)?時(shí)。

如果?只耳機(jī)錄音存滿了，耳機(jī)會(huì)播報(bào)提示音，需要再長(zhǎng)按另?只耳機(jī)進(jìn)行錄音。

其次，考慮到日常中的錄音場(chǎng)景，iFLYBUDS Pro支持三種錄?模式：通話錄?（常規(guī)電話、?絡(luò)電話會(huì)議）、?/視頻錄?（聽(tīng)播客、看視頻、上?課）、現(xiàn)場(chǎng)錄?（?對(duì)?溝通、?型會(huì)議室開(kāi)會(huì)）。

在這些錄音場(chǎng)景中，為了方便使用錄音功能，iFLYBUDS Pro支持閃錄功能，錄?時(shí)不需要打開(kāi)App，只需要長(zhǎng)按感應(yīng)區(qū)即可錄音。

最最重要的，在消費(fèi)者倍感頭疼的轉(zhuǎn)錄環(huán)節(jié)，iFLYBUDS Pro支持多種轉(zhuǎn)寫語(yǔ)?，包括7種語(yǔ)言、12種方言、10種行業(yè)術(shù)語(yǔ)。

以最常見(jiàn)的現(xiàn)場(chǎng)錄音場(chǎng)景為例，iFLYBUDS Pro拾?范圍最高達(dá)7m，更絕的是在轉(zhuǎn)錄場(chǎng)景中，多?會(huì)議時(shí)?持區(qū)分每個(gè)?的說(shuō)話內(nèi)容，?便回溯。

而在轉(zhuǎn)錄環(huán)節(jié)的最后一環(huán)，這些錄音內(nèi)容將在云端存儲(chǔ)，且錄?內(nèi)容支持?機(jī)端、Pad端、電腦端三端同步，如果在電腦端修改錄??字，修改后?機(jī)端內(nèi)容會(huì)同步更新。

回過(guò)頭看，在已有的降噪和續(xù)航剛需外，iFLYBUDS Pro開(kāi)辟了錄音轉(zhuǎn)錄功能，在TWS耳機(jī)市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，無(wú)疑是一項(xiàng)具有創(chuàng)新性的舉措。

AI軟實(shí)力，創(chuàng)造新藍(lán)海

“你可能會(huì)覺(jué)得，在TWS產(chǎn)品中加個(gè)錄音功能，這并不是一件門檻很高的事情，但實(shí)際上是需要對(duì)芯片層進(jìn)行深度的二次開(kāi)發(fā)才能實(shí)現(xiàn)的，并且這項(xiàng)功能還有很大的場(chǎng)景擴(kuò)展價(jià)值。”

在已有的常見(jiàn)功能外，iFLYBUDS Pro同時(shí)實(shí)現(xiàn)錄音和通話動(dòng)作，客觀來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常有技術(shù)含量的產(chǎn)品，而這一切是建立在AI核心技術(shù)上的。

現(xiàn)如今，人工智能已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，隨著人工智能與行業(yè)領(lǐng)域的深度融合，將有望改變甚至重新塑造原有的行業(yè)生態(tài)。

以辦公領(lǐng)域?yàn)槔鶕?jù)《2020中國(guó)智能設(shè)備辦公體驗(yàn)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，數(shù)據(jù)表明用戶期待AI技術(shù)能在辦公領(lǐng)域能夠有更加豐富的應(yīng)用，89%的用戶期待AI應(yīng)用到分析優(yōu)化工作中，如AI語(yǔ)音識(shí)別。

不斷迭代和更新的技術(shù)，在辦公領(lǐng)域的不同方向進(jìn)一步優(yōu)化了用戶體驗(yàn)。人工智能技術(shù)的發(fā)展，將用戶從簡(jiǎn)單重復(fù)的工作任務(wù)中解放出來(lái)，從而投入更多精力在創(chuàng)新工作中。

恰恰，作為在辦公領(lǐng)域具有高頻的使用需求且私人個(gè)性化的TWS耳機(jī)，這無(wú)疑是適合催生AI應(yīng)用的新場(chǎng)景。

隨著人工智能技術(shù)的逐步成熟，TWS耳機(jī)將逐步具備獨(dú)立的感知計(jì)算能力，其智能化水平將持續(xù)優(yōu)化。

作為科大訊飛孵化的專注于人工智能交互的硬件科技公司，未來(lái)智能公司核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來(lái)自科大訊飛，在AI、語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)義識(shí)別方面，以及人工智能交互產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)和生產(chǎn)擁有深厚積累。

而AI的能力，正是未來(lái)智能公司在TWS耳機(jī)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

——憑借科大訊飛的AI語(yǔ)音技術(shù)基礎(chǔ)，再加上面向會(huì)議場(chǎng)景的語(yǔ)音數(shù)據(jù)積累，這些算法和數(shù)據(jù)層面的實(shí)力，這些成為訊飛未來(lái)智能公司的立身之本。

未來(lái)，為了滿足消費(fèi)者多樣化需求，TWS耳機(jī)將植入更多傳感器和更成熟的人工智能算法，以此提升TWS耳機(jī)應(yīng)用場(chǎng)景和功能豐富度。

在5月17號(hào)的發(fā)布會(huì)上，科大訊飛聯(lián)合創(chuàng)始人胡郁也提到下一步訊飛將會(huì)進(jìn)一步訓(xùn)練強(qiáng)化自己的AI模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)成段文字提取關(guān)鍵詞的能力，通過(guò)AI智能直接讓錄音形成紀(jì)要形式的文本。

依靠在AI智能領(lǐng)域積累的技術(shù)，對(duì)于訊飛未來(lái)智能而言，通過(guò)專注于垂直應(yīng)用場(chǎng)景中的新需求，將能夠不斷創(chuàng)造TWS領(lǐng)域的科技新消費(fèi)品，不斷發(fā)現(xiàn)新的藍(lán)海市場(chǎng)。

本文來(lái)源于：財(cái)經(jīng)新知，作者：樟 稻，編輯：伊 頁(yè)