2025年4月29日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布的2025年第一季度財報，引發了行業內外的廣泛關注，這份財報對行業格局和投資者預期有著重要影響。財報顯示，瑞幸咖啡一季度展現出強勁增長勢頭。營業利潤達7.37億元，GMV達104億元，如此亮眼的成績不禁讓人好奇其增長動力和經營策略。
從財務關鍵指標來看，第一季度瑞幸咖啡實現總凈收入88.65億元人民幣，同比增長41.2%。在市場環境復雜多變的情況下，瑞幸通過優化產品結構，推出如“鮮萃輕輕茉莉”等新品，滿足了消費者多樣化的需求，推動了收入增長。利潤方面，GAAP營業利潤率達8.3%，自營門店門店層面營業利潤貢獻為11.06億元人民幣，同比增長244.8%，來自聯營門店的收入為20.81億元人民幣，同比增長38.0%。隨著品牌影響力擴大、運營效率提升和全球供應鏈的持續完善，其利潤增長具備可持續性。
?
門店運營與市場拓展方面成果顯著
一季度末，瑞幸咖啡門店總數達24097家，凈新開門店1757家，其中中國市場新增1743家（含香港5家），海外市場新增14家（含新加坡6家，馬來西亞8家）。門店擴張直接推動了收入增長，不同地區門店經營表現各有亮點，一二線城市門店銷售額穩定增長，三四線城市門店憑借高性價比產品吸引大量客戶，銷售額增速明顯。隨著門店布局不斷完善，瑞幸在國內外市場滲透率穩步提升，市場份額進一步擴大，加劇了行業競爭格局的變化。
用戶增長與忠誠度提升也是瑞幸發展的重要支撐。一季度月均交易客戶數達7427萬，同比增長24.0%，累計交易客戶數約3.55億。憑借龐大的門店網絡，多元化的產品選擇，以及頻頻出圈的營銷聯名活動，瑞幸吸引了大量新用戶；同時根據用戶反饋，不斷拓展產品品類，充分把握流行消費趨勢，增強了用戶黏性。
?
持續加強全球優質原材料產地布局
繼在巴西建立種植基地后，瑞幸今年一季度又先后打造“瑞幸咖啡廣西橫州專屬茉莉花產區”，以及位于印尼邦蓋群島的“瑞幸咖啡專屬生椰島”。這既保障了產品品質，又通過規模化采購降低了成本。同時，瑞幸在原材料采購、生產加工、產品配送全鏈路嚴格把控品質，確保每一杯飲品都能讓消費者滿意，提升了品牌形象和市場競爭力。供應鏈各環節協同運作，有效保障了產品供應穩定，面對市場波動也能靈活應對。
瑞幸咖啡聯合創始人、首席執行官郭謹一表示：“我們將通過持續提供具有價格優勢的高品質產品，戰略聚焦市場份額提升。”中國咖啡市場還處在快速發展的相對早期階段，規模增長和市場占有率仍然是瑞幸當前的戰略重點。據悉，瑞幸將繼續保持有競爭力的價格策略，持續開展9.9元品質咖啡活動，分區域精細化運營，不斷培育并深化消費者咖啡飲用習慣與品牌粘性。在引領行業發展的同時，鞏固并擴大市場份額。
瑞幸的發展為行業提供了借鑒，推動行業更加注重產品品質、創新營銷模式和優化供應鏈建設。未來，咖啡及飲品行業將朝著品質化、多元化、數字化方向發展，瑞幸有望持續引領行業潮流，鞏固領先地位。
