斑馬消費 沈庹

連續出手步步高、張小泉，MCN機構成都白兔實控人王傲延，高調亮相資本市場，展示出了自己的實力。

入局步步高和張小泉，都在兩家公司危急之時，王傲延的投資手法，相當老辣。

2024年，步步高“咸魚翻身”，歸母凈利潤大漲164%。通過股權拍賣，進入張小泉，短短20多天，這筆投資已浮盈近7成。

王傲延還有更大的野心，有意拿下一家上市企業的控制權。

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劍走偏鋒

20多天前，上海兔躍呈祥品牌管理合伙企業（有限合伙），通過司法拍賣競得張小泉集團所持張小泉2875.63萬股，成交價約12.43元/股，總價約3.58億元。目前，兔躍呈祥的這筆投資，已浮盈近7成。

天眼查顯示，經股權穿透后，上海兔躍呈祥實控人為王傲延，系MCN頭部機構成都白兔有你文化傳播有限公司（下稱：成都白兔）創始人、實控人。

王傲延入局張小泉，正值張小泉集團深陷債務糾紛之際。司法拍賣，正是張小泉集團為解決富春控股集團與上海城邦商業保理的融資質押擔保問題。

據公告，最終成交仍需杭州中院出具的拍賣成交裁定。如果順利完成過戶，兔躍呈祥將持有張小泉約18.43%股權，成為第二大股東。

因MCN機構背景，王傲延曲線入股張小泉（301055.SZ）以來，備受關注。

近年，頭部MCN機構參與資本市場的情況并不少見。薇婭夫婦通過謙尋（杭州）控股提前“潛伏”德爾瑪、巨子生物，兩家公司上市后，薇婭夫婦斬獲頗豐。

相比之下，王傲延似乎更樂于劍走偏鋒。去年，就曾參與湖南超市龍頭步步高（002251.SZ）的重整。出資近4億元，首次在A股高調亮相。去年，35歲的王傲延，已進入步步高董事會，成為董監高里年齡最小的一位。

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多元化轉型

一出手就是幾個億，王傲延殺伐果斷。對步步高的投資，“決策只用了一下午”。

業內人士分析認為，王傲延這兩次對上市公司的投資，均有抄底的意味。以較低的成本進入，希望通過業務協同，提升公司價值，最終收獲回報。

成都白兔入股步步高，是國內MCN機構首次進軍線下零售行業。雙方計劃成立合資企業，在食品、美妝、日用品等領域協同發展。

作為MCN機構的成都白兔，將如何賦能步步高，目前沒有看到業務層面的實質性合作。不過，經過各方努力，步步高已在2024年扭虧為盈，歸母凈利潤大漲164.16%。

王傲延進入張小泉，市場同樣充滿預期。一個有產品，一個能帶貨，有良性互動的基礎。

布局線下、投資實體，是王傲延推動成都白兔戰略轉型的嘗試。

直播電商行業經過多年發展，已進入平穩發展期。對此，王傲延有著清晰的判斷，“未來MCN機構利潤會越來越低”。

在染指資本市場的同時，王傲延也在推動直播業務出海。3年前，公司投資印尼電商機構“鯨綻”，同時與其成立合資MCN機構，意圖復制國內模式。

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商業版圖

“85后”王傲延，是互聯網行業的“老炮”。他從北京理工大學畢業后進入百度，曾負責“Hao123”和百度貼吧等業務。

2016年，王傲延參與創辦手印直播，不久后便被全民直播收購。隨著直播和短視頻領域蓬勃發展，內容創作者蜂擁而至，在平臺扶持下，MCN行業迎來紅利期。

2017年，王傲延創立成都白兔，以紅人+品牌賦能為業務重心，為客戶提供品牌營銷和電商服務，在MCN行業的進擊之路由此展開。

成都白兔真正的崛起，是在2020年。公司當年與多個美妝品牌成功合作，同時，旗下“駱王宇”晉升為美妝領域頭部，順手將百余個美妝博主納入麾下。

其官網介紹，公司已打造出一個紅人IP矩陣，主要涉足美妝、美食及泛娛樂三大板塊。其中，王石之妻田樸珺，就是旗下泛娛樂矩陣的頭號IP。

截至目前，公司已形成4大板塊，直播、短視頻、抖音代運營和品牌營銷。據步步高公告披露，2021年至2023年，成都白兔營業收入分別為約6.06億元、8.36億元和8.45億元，同期，凈利潤為約1.39億元、2.69億元和2.65億元。

出色的業務布局，王傲延迎來資本的垂青。2019年至2023年，成都白兔累計獲得6輪融資，總金額超億元，天圖投資、高榕創投等國內知名創投機構參與其中。

在MCN行業及資本助力之下，王傲延身家陡增。2024年，登上胡潤U35中國創業先鋒榜單。