【潮汐商業評論/原創】

雨生百谷之日，也是起早讀書之時，谷雨之后，第28個讀書日已至，古往今來的讀書人們也多是“書癡”，從高臺樓閣到巷里陌間，國人對讀書的熱望藏在了無數個挑燈苦讀的夜晚，也藏在了沙沙作響的翻書聲中。

01 “天下第一件好事還是讀書”

讀書這件事，是流淌在國人血脈里的。

“《燕食記》還會不會上？”、“書友們這本書好價嗎？”

這些都是豆瓣的一個讀書小組里的帖子，這個讀書小組有62萬組員，名為“買書如山倒，讀書如抽絲”，組里的信息以秒為單位更新，62萬讀書人在這個小組里分享著買到上譯荷馬史詩的喜悅，詢問著購買昭和古書的路徑。

他們其實是當代“書癡”的一個小小縮影，我們從來沒有忘記讀書這個事情，日前中國新聞出版研究院在杭州發布了第二十次全國國民閱讀調查報告，報告顯示成年人均紙質圖書閱讀量為4.78本。

好讀書這件事情是從古傳承至今的。

古往今來，失意的人在書里尋找桃花源，上下求索的人在書里求是問道，拯救國家于危難的人在書中尋找良藥，所以才有頭懸梁錐刺股的東漢孫敬，也有了在方艙醫院看《政治秩序的起源》的年輕人。

同時，即使在電子閱讀的沖擊之下，紙質閱讀依舊擁有不可替代的魅力與價值，馬里蘭大學的一份匯總研究也顯示，當文獻內容具有一定深度，印刷品是比電子閱讀更好的選擇。

好讀書這件事情也是不分地域的。

1991年，攝影記者蘇海龍拍下了一個大眼女孩，她坐在課桌前、手握鉛筆，眼睛里是無數鄉村孩子對于知識的渴望，這個照片將這份渴望從安徽省金寨縣桃嶺鄉張灣村的一所小學傳遍了全國，如今無數個愛心圖書館正在鄉鎮學校里播下知識的種子。

而1970年美國學者蒂奇納等人提出了知識溝的假說，即社會經濟地位高的人與社會地位低的人之間存在著知識的鴻溝，并且呈不斷拉大的趨勢。關于如何縮小鴻溝，誰來縮小鴻溝成為了時代的命題，而書是知識的重要載體，讀書是填平溝壑的重要方式。

世間數百年舊家無非積德，天下第一件好事還是讀書。

02 拼多多“為你讀書”

好讀書，也要讀好書。

在“買書如山倒，讀書如抽絲”的小組里，“多多”是和“書”并列的高頻詞匯，尤其是隨著“多多讀書月”的到來，組里拼書、買書、讀書、曬書的身影越發活躍。

支持著這份讀書人的熱忱是拼多多的多多讀書月項目組的全鏈路式發力。

一方面，平臺與主流出版社、優質圖書品牌攜手同行，其中既有像新興圖書品牌“一頁folio”，也有跨越世紀滄桑的業界泰斗中華書局，不斷擴大的“朋友圈”使得拼多多可以為消費者提供更多更好的正版圖書內容，同時也助力了平價正版圖書市場發展，形成正向的市場循環。

另一方面，基于消費者本位的理念，拼多多需要先去探尋消費者需要什么，再對其進行補貼。所以項目組通過關注各類權威榜單、文學獎項、出版社推薦，按照消費者關注度等多個維度，篩選出上千冊優質書單進行補貼，同時在收官之時也會推出“讀書月排行榜” 支持優質內容生產。

聯合出版社等源頭滿足了消費者“多”的訴求，百億補貼則滿足了消費者“省”的訴求，在2022年的兩季“多多讀書月”活動中，約有36%的消費者一次性購書5本及以上，可謂“一次性囤了一年的書”

同時，拼多多沒有忘記山里鄉間孩子們對于知識的渴望。

2021年4月，拼多多首場“為你讀書”公益捐贈在四川省涼山彝族自治州啟動，兩年以來，“為你讀書”公益捐贈行動的足跡遍布西藏、新疆、甘肅等地的山區中小學、特殊學校，截至2023年3月，“為你讀書”公益行動已累計捐贈圖書超30萬冊。

而作家走走也曾經隨拼多多“為你讀書”公益行動來到湖北恩施新塘鄉雙河小學，為孩子們講述自己寫作《想往火里跳》期間的心得和體會，并鼓勵孩子們努力學習，走出大山。

走走其實代表著“多多讀書月”另外一個重要主體-作家，自2021年起，拼多多推出了“眾聲創作者計劃”，意在從作者端出發，通過流量傾斜、IP打造等方式，幫助優秀作家、優質作品找到更廣大的讀者，實現作家、讀者與出版機構之間的良性互動。

而諸多作家也在這樣的活動里，走進了偏遠山區學校的講堂上，分享自己創作之旅，也給臺下的孩子們打開一扇未來名為知識的窗。

源頭直補出版社、助力優秀作家、補貼消費者，三端發力才能勾勒“多多讀書月”的全貌，講全“為你讀書”的故事。

03 書里的“理想國”

書里不僅有讀書人的熱烈，也藏著拼多多的“理想國”。

成立兩年的“多多讀書月”，如今已成功舉辦四季，它陪伴愛書之人走過兩輪春夏秋冬，同時也在講述著關于自己生長的故事。

“多多讀書月”的定位是一項大型知識普惠行動，本質上是在回應一個古老的話題“知識是否是平等的”，拼多多用近乎“至拙”的方法給出自己的答案：當然。

它通過連接不同主體，打通鏈路，補貼每一本平價好書，盡可能讓更多的人可以讀到一本喜歡的、正版的書籍。

拼多多作為擁有年度活躍用戶近9億的新經濟平臺，用自己的力量推動“知識鴻溝”的填平，而“知識普惠”既是拼多多長期主義信條，也是自身社會價值觀的體現。

而從“平臺生長”的角度出發，“多多讀書月”是新經濟平臺從滿足買家物質需求，上升到精神需求的“擴列”，一方面是消費者本位觀念的折射，拼多多從不同維度洞察消費者的需求并且滿足他們的訴求，這種信念才能將平臺與消費者緊密聯系，平臺也就擁有了更多“生長”的動力。

另一方面這種平臺與社會力量“共生向上”的關系，正是拼多多能夠穩固成長的基礎，不斷向上發展重要內生力量。

曾國藩曾道“吾輩讀書唯敬字、恒字二端”，“敬恒”二字也映照在了拼多多發展的脈絡里，一是站在用戶的視角上，多層次滿足用戶的需求，二是在“為你讀書”這件事情上，用“至拙”、恒久的力量踐行自己知識普惠的長期主義。