《乘風(fēng)2023》今日開(kāi)播,潮生活新白酒最?酒的亮相釋放了什么信號(hào)?
【潮汐商業(yè)評(píng)論/原創(chuàng)】
“朱珠好美啊”
“品如艾莉婚禮答謝宴”
“謝娜乘風(fēng)初舞臺(tái)菠蘿菠蘿蜜”
……
開(kāi)播僅一小時(shí),微博熱搜榜前20中就有12個(gè)是關(guān)于“乘風(fēng)2023”。而國(guó)內(nèi)開(kāi)播熱度能到這個(gè)程度的綜藝并不多,《乘風(fēng)2023》則是一騎絕塵。
節(jié)目中相繼亮相的33位姐姐們勾起了我們很多青春回憶,有12年前大熱劇《回家的誘惑》的“售后”,有陪伴我們長(zhǎng)大的綜藝主持人謝娜,還有《倚天屠龍記》的英氣機(jī)智的趙敏……
記憶不同,青春相似,第四年的“乘風(fēng)”帶給觀眾的感動(dòng)依舊,傳遞的女性力量依舊。
01 攜手乘風(fēng)2023:舞臺(tái)上的新白酒品牌
《乘風(fēng)破浪的姐姐》一直在試圖回答年齡、女性、魅力之間的關(guān)系問(wèn)題。
歲月究竟是給了女性洗禮還是磨礪,一年又一年的浪姐們給出了形形色色的高分答卷,我們從主題中也可以窺見(jiàn)節(jié)目的精神氣,從20年的“三十而驪”、到21年的“三十而奕”,再到22年的“三十而悅”,以及今日開(kāi)播的“三十而潯”,彰顯的都是經(jīng)歷歲月洗禮后的獨(dú)立、自由的“她力量。”
三年過(guò)去,傳遞能量的節(jié)目也收獲了一批批忠實(shí)的粉絲,并且沉淀了自己品牌聲量,逐漸成為芒果TV極具話題度與熱度的一大金牌產(chǎn)品IP。
如今,新一季《乘風(fēng)2023》(第四季)已然強(qiáng)勢(shì)襲來(lái),在開(kāi)播之際,光瓶酒新起之秀“最?酒”正式官宣成為“2023年芒果TV《乘風(fēng)2023》(第四季)合作伙伴”。
最?酒是上海貴酒股份有限公司(上交所股票代碼:600696)在2023年為年輕消費(fèi)群體的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌,致力于為中國(guó)年輕群體提供高品質(zhì)、低客單的新文化白酒。
而作為《乘風(fēng)2023》的白酒贊助品牌,最?酒對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)追求以及傳遞的“理性飲酒,盡情由我”的態(tài)度,與節(jié)目所傳遞的“盡情享受舞臺(tái)”的主張不謀而合。
在鎂光燈下,舞臺(tái)上,除了有揮灑汗水的姐姐們的身影,還能看到產(chǎn)品互動(dòng)、深度植入的最?酒身影,傳遞的是自信、灑脫的聲音。
品牌與贊助商之間的良性合作應(yīng)該是具有靈魂上的契合度的。
02 傳遞新文化:力爭(zhēng)引領(lǐng)年輕潮生活的最?酒
有酒的地方才有江湖,如今舊潮退去,后浪再起。
最?酒的出現(xiàn)并不是偶然,而是因應(yīng)整個(gè)白酒江湖風(fēng)云變化的必然。
電商數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,21-30歲的白酒消費(fèi)人群占比相對(duì)2021年上半年明顯提升;此外,30歲以下的年輕消費(fèi)者飲用白酒的頻次也明顯高于30歲以上的消費(fèi)者。
年輕化的白酒市場(chǎng)也有了新的訴求。2022年底,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布文章《光瓶酒為白酒市場(chǎng)迎來(lái)新潮流、新理念、新時(shí)尚》,指出:“今天的消費(fèi)群體正在趨向年輕化、消費(fèi)觀念也趨向于理性化,廣大消費(fèi)者更傾向于選擇一瓶光瓶酒,也代表著白酒迎來(lái)了新消費(fèi)時(shí)代和消費(fèi)換檔時(shí)代的一股新潮流、新理念、新時(shí)尚。”
喝白酒的年輕人們喜歡什么?答案好像已經(jīng)呼之欲出,是一瓶有趣、有質(zhì)感的光瓶酒,也是時(shí)尚、潮流、有態(tài)度、高品質(zhì)的新式白酒品牌。
一方面光瓶酒在整個(gè)酒類(lèi)行業(yè)發(fā)展是逆勢(shì)上揚(yáng)的,據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),光瓶酒已突破千億大關(guān),在白酒行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下,光瓶酒近年來(lái)的平均增速約為20%,未來(lái)增速將保持在15%-30%,展現(xiàn)出了自己極強(qiáng)的韌性;另一方面光瓶酒賽道也正硝煙四起,各方都在試圖強(qiáng)力破局。
最?酒選擇“年輕+光瓶酒”的細(xì)分市場(chǎng),正努力成為年輕人的潮生活新白酒。
正弧瓶型,135ML的小容量,“最”字大字招牌站位,刻畫(huà)了最?酒年輕好玩的品牌形象,同時(shí)最?酒也以一種高品質(zhì)光瓶酒的形態(tài),正力爭(zhēng)掀起年輕化、潮流化的新消費(fèi)文化風(fēng)潮。
當(dāng)然,“玩得花”的前提基礎(chǔ)應(yīng)該是“站得穩(wěn)”。
幾十年來(lái),創(chuàng)新白酒沒(méi)有百家,也有幾十家,而如果僅僅只是玩得花哨,怕是直接可以給一個(gè)“命不久矣”的預(yù)言判斷,借用時(shí)尚行業(yè)的一句“時(shí)尚易逝,風(fēng)格永存”,白酒行業(yè)里“潮流易逝,品質(zhì)永存”。
而最?酒的底氣來(lái)自于其背靠上海貴酒股份有限公司酒體研究院,依托與行業(yè)機(jī)構(gòu)如中國(guó)食品發(fā)酵研究院、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的合作,整合供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),進(jìn)行精細(xì)化品控,以確保品質(zhì)。產(chǎn)品使用源頭之水、濃香大曲復(fù)合醬香大曲,結(jié)合“六藝秘法”多糧混蒸而成。
研發(fā)力量、源頭材料夯實(shí)了最?酒的品質(zhì)基礎(chǔ),也是它的堅(jiān)實(shí)底氣。
“外觀潮、內(nèi)里實(shí)”是最?酒的品牌態(tài)度,也是追求年輕人的生活新主張。
03 泛娛樂(lè)破圈:多維營(yíng)銷(xiāo)助力品牌成長(zhǎng)
營(yíng)銷(xiāo)一直是助力品牌擴(kuò)大聲量的絕佳路徑。
自上市以來(lái),最?酒一直以泛娛樂(lè)化的形式進(jìn)入到年輕人的生活,線上從攜手《這!就是街舞》三位往屆總冠軍和兩位明星選手傾情助威打call換位助力,到本次與浪姐一起“大美中國(guó),乘風(fēng)而上”,一直在年輕人的“心坎上”進(jìn)行線上的泛娛樂(lè)化布局。
線下也在持續(xù)發(fā)力,4月在108屆的全國(guó)糖酒商品交易會(huì)上搭建了潮酷的展廳,現(xiàn)場(chǎng)推出一個(gè)“五感”白酒體驗(yàn),打通形、聲、聞、味、觸五感,呈現(xiàn)科技感與新白酒文化相融合的一個(gè)沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景,外化了自己的品牌態(tài)度,除此之外,最?酒還登陸上海知名地標(biāo)近鐵城市廣場(chǎng)戶外大屏和繁華地段民生路戶外大屏,利用戶外樓宇大屏廣告吸引用戶的關(guān)注。
雖然最?酒是行業(yè)里的新玩家,但是在營(yíng)銷(xiāo)層面已經(jīng)有了自己的方法論。
一是年輕化,既然是面向年輕消費(fèi)者的新白酒品牌,那么就應(yīng)該把品牌推到年輕消費(fèi)者的視野中去,所以無(wú)論是攜手年輕明星,贊助熱門(mén)綜藝,選的都是年輕人的“心頭好”, 最?酒也就逐漸進(jìn)入到了年輕人的世界。
二是契合度,好的合作不應(yīng)該是貌合神離的,而應(yīng)該是“靈魂伴侶”,所以最?酒的出手力求準(zhǔn)確,致力于傳遞自己的潮酷、個(gè)性、有態(tài)度的品牌主張,從而逐漸形成了品牌心智,在消費(fèi)者心中形成了專(zhuān)屬的品牌印象。
三是線上和線下結(jié)合,作為創(chuàng)新白酒品牌,單一的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)削弱自己的勢(shì)能,只有1+1才能有大于2的效果,所以從巨型藝術(shù)裝置快閃活動(dòng)到登陸上海、成都地標(biāo)LED大屏廣告,我們都能看到最?酒的身影,“不積跬步,無(wú)以至千里”,營(yíng)銷(xiāo)連點(diǎn)成線,其正迸發(fā)出自己的強(qiáng)勁勢(shì)能。
年輕化、契合度、“線上+線下”,最?酒正用自己的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新方法彰顯品牌新態(tài)度。
三十三位姐姐背后是三十三個(gè)不一樣的人生故事,如今最?酒也正書(shū)寫(xiě)屬于自己的品牌故事,一個(gè)與年輕人有關(guān)的、盡情的故事。人生故事里所有的酸甜苦辣都淡淡融化在了一杯白酒里,道一句往事隨風(fēng),但是未來(lái)應(yīng)“乘風(fēng)而上”,最?酒是否能夠引領(lǐng)白酒年輕化之“最”?值得期待。