二級市場上，很多人會問：遙望科技到底是做什么的？

遙望科技曾被稱為“女鞋第一股”，此前股票簡稱為“星期六”。近年來，公司通過收購資產(chǎn)和更名，已轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)。

集齊“網(wǎng)紅經(jīng)濟”“數(shù)字經(jīng)濟”“數(shù)據(jù)要素”“短劇游戲”等多個熱門概念的遙望科技，在轉(zhuǎn)型后的遙望科技被查出財務造假，收購對象又陷入虧損之中。

而今，二級市場上，遙望科技的股價卻逐漸下跌，自2020年1月以來，累計下跌逾70%。內(nèi)憂外患，遙望科技的2024年冬天，有點冷。

一、從女鞋、直播到短劇，遙望科技成“追風口的人”

早在2018年，星期六披露消息稱，稱將擬17.88億元收購遙望網(wǎng)絡89%股權(quán)，完善互聯(lián)網(wǎng)營銷布局。

在此之前，星期六是一家專門從事女鞋生意的企業(yè)，而其收購目標，遙望網(wǎng)絡成立于2010年，前期運營過游戲公會業(yè)務，后轉(zhuǎn)從事互聯(lián)網(wǎng)廣告分發(fā)及營銷、手游推廣與聯(lián)運等。

2019年，完成收購的星期六因為子公司杭州遙望網(wǎng)絡科技有限公司而凈利暴增15倍。

轉(zhuǎn)眼到了年底，公司宣布以1358萬元的價格，出售主營業(yè)務為鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司，不再保留生產(chǎn)職能。而星期六也改名為遙望科技，從一家女鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型為直播帶貨。

2022年下半年，星期六又兩度掛牌出售全資子公司星期六鞋業(yè)100%股權(quán)，不過最后終止了交易。到了2022年12月，公司證券簡稱更是直接從星期六變更為遙望科技，搖身變?yōu)椤爸辈ル娚獭备拍罟伞?/p>

通過轉(zhuǎn)型，遙望科技嘗到了甜頭。2018年至2022年，公司移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的營收從1.69億元一路飆升至35.74億元。這背后離不開遙望科技對互聯(lián)網(wǎng)熱點的追逐。

此后，遙望網(wǎng)絡簽約和合作的明星、網(wǎng)紅主播達100余位，總粉絲量超過2億。

不僅如此，遙望科技董事長謝如棟半只腳也踏入了明星圈，王祖藍、賈乃亮、張柏芝、黃圣依、Jessica等超50位中外明星，均為謝如棟的合作伙伴。2022年，遙望直播電商銷售GMV超150億元，明星直播功不可沒。

不過，風口雖然為遙望科技帶去了流量紅利，但企業(yè)高速發(fā)展的同時，卻出現(xiàn)了巨大的漏洞。

二、梅西坐鎮(zhèn)，仍難逃盈利難題

去年6，遙望科技請來了梅西亮相淘寶直播間，主播身著黑色T恤，右胸上的“遙望”二字引人注目。盡管主持人多次強調(diào)梅西直播間與任何商業(yè)行為無關，但直播中球王頭上的貼片廣告輪番變動著，在一眾品牌名中，“遙望科技”四字也赫然在列。

梅西現(xiàn)身時，直播間的場觀已經(jīng)達到了將近170萬，到梅西離去前，場觀已經(jīng)超過238萬。

對于遙望而言，請來球王坐鎮(zhèn)，核心目的還是擴大影響力，從而帶動自身盈利。事實上，過去幾年，遙望一直是“燒錢”玩家。

早在2020年，遙望科技總裁方劍就在多個公開場合表示，“如果你不攜巨資就不要進場了”“前期可以先虧，到了一定高度自然盈利”。方劍強調(diào)，無論是在主播孵化，還是在業(yè)務拓展上，遙望科技都一度堅持著用資金換規(guī)模，規(guī)模換效益的策略。

據(jù)媒體報道，遙望科技會對旗下主播給出同樣的培養(yǎng)方案、每位紅人投入300萬元并配4人團隊，按數(shù)據(jù)層層淘汰，最后會重金押寶在數(shù)據(jù)表現(xiàn)最優(yōu)異的主播身上。

反饋到財務數(shù)據(jù)上，2023年半年報顯示，短視頻、直播帶貨所在的社交電商服務板塊，營收貢獻占比從去年的67.88%降至37.49%；收入同比大減30.61%至8.49億元；毛利率更是直接從26.39%降至3.06%。

去年前三季度，遙望科技出現(xiàn)業(yè)績滑鐵盧，陷入增收不增利困局，凈利潤同比暴跌317.39%，三個季度分別虧損0.38億元、1.7億元、2.42億元。2021年至2023年前三季度，遙望科技近三年時間里凈利潤累計虧損高達14.15億元。

成本大幅上升成為遙望科技的虧損主因。由于業(yè)務規(guī)模擴大、投流成本增加，在第三季度，遙望科技營業(yè)成本同比增長41.40%至33.18億元，管理費用上漲50.41%。

遙望的麻煩不止如此。

三、被證監(jiān)局“批條子”：多計存貨，虛增收入

去年12月，廣東證監(jiān)局披露了《關于對佛山遙望科技股份有限公司、于洪濤、謝如棟、李剛、何建鋒、馬超采取出具警示函措施的決定〔2023〕164號》，將遙望科技的諸多違規(guī)行為進行披露。

其中提及，公告顯示，因遙望科技存在虛增收入、利潤和應收賬款回款，未及時披露對外財務資助，以及未及時披露公司及子公司擔保情況等，廣東證監(jiān)局決定對遙望科技及5名相關責任人采取出具警示函的行政監(jiān)管措施。

公告顯示， 遙望科技 2019 年年報同時多計營業(yè)收入和營業(yè)成本 2240.05 萬元； 2020 年年報同時多計營業(yè)收入和營業(yè)成本1870.63萬元。此外，遙望科技 2019 年同時虛增收入和利潤 588.85萬元（不含稅）； 2020年虛構(gòu)應收賬款回款624.19萬元（含稅）；2021年、 2022年分別虛增咨詢服務費282.19萬元、342 萬元。

財務造假的影響傳導到二級市場，遙望科技的股價不斷下跌。

事實上，在資本市場上，遙望科技曾有“妖股”之稱。2019年底至2020年初，借著網(wǎng)紅直播概念，遙望科技在25個交易日內(nèi)狂攬16個漲停，股價暴漲約400%。

如今，內(nèi)憂外患的遙望科技市值僅剩79.01億，相較于2020年市值最高時的210億，不僅僅是腰斬了。

文 / 零度