7月30日，A股旅游酒店板塊拉升，凱撒旅游（000796.SZ）、天府文旅（000558.SZ）、西藏旅游（600749.SH）漲停，另有嶺南控股（000524.SZ）、金陵飯店（601007.SH）、華天酒店（000428.SZ）等個股跟漲。

消息面上，7月29日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，介紹促進農(nóng)產(chǎn)品消費相關(guān)情況。會上強調(diào)，推進農(nóng)業(yè)與文、旅、體、教深度融合，發(fā)展科普研學(xué)、非遺與農(nóng)副產(chǎn)品加工體驗等新業(yè)態(tài)，帶動更多特色農(nóng)產(chǎn)品、道地食材地產(chǎn)地銷。根據(jù)農(nóng)時節(jié)令，舉辦美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行活動，打造休閑農(nóng)業(yè)與文化傳承、生態(tài)涵養(yǎng)有機結(jié)合的新場景。

多地打造文旅融合示范縣

2024年，休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入近9000億元，成為旅游業(yè)場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合最活躍的領(lǐng)域之一。隨著《促進農(nóng)產(chǎn)品消費實施方案》的深入實施，休閑農(nóng)業(yè)正邁向“3.0時代”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部計劃到2025年培育100個農(nóng)文旅融合示范縣，推動農(nóng)業(yè)與康養(yǎng)、體育、科普等產(chǎn)業(yè)深度嫁接。

其中，浙江省嘉興市通過深化新時代“千萬工程”，高水平推進農(nóng)文旅融合示范點建設(shè)。鼓勵各地以鎮(zhèn)為單位，以3A級景區(qū)村莊為重點，串村成線、聯(lián)網(wǎng)成片，抱團建設(shè)、集聚發(fā)展，形成一批資源優(yōu)勢明顯、產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先、示范作用突出的農(nóng)文旅融合示范點。示范點類型包括品牌運營型、景區(qū)景點型、農(nóng)業(yè)休閑型、文化賦能型、共富增收型等。

山西省陽曲縣是山西省2022年認(rèn)定的農(nóng)林文旅康產(chǎn)業(yè)融合試點市縣之一。陽曲縣依托其豐富的農(nóng)業(yè)資源和文化底蘊，積極推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，打造了一批具有地方特色的農(nóng)文旅融合項目。如“詩酒田園”上安村、“三藏古寺”龍泉村等，都通過獨特的文旅項目吸引了大量游客。

廣西壯族自治區(qū)賓陽縣是廣西壯族自治區(qū)“農(nóng)文旅”融合發(fā)展鄉(xiāng)村振興示范區(qū)之一。賓陽縣以稻花香里為主題，打造集農(nóng)業(yè)觀光、文化體驗、休閑度假于一體的農(nóng)文旅融合示范區(qū)。

此外，還有位于河北省遷西縣的唐山·花鄉(xiāng)果巷國家級田園綜合體，是以特色水雜果產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，整合油用牡丹、獼猴桃、小雜糧等產(chǎn)業(yè)，打造集生態(tài)、旅游、文化、富民于一體的國家級田園綜合體。

位于山東省沂水縣的尹家峪省級田園綜合體，以沂蒙當(dāng)?shù)丶t色精神為差異化特色，融入高新科技，打造引領(lǐng)田園旅游未來的差異化之路。

積極布局迎來利好

當(dāng)農(nóng)村與文旅的結(jié)合越來越緊密，將帶動旅行社、酒店、餐飲、周邊旅游景區(qū)等下游產(chǎn)業(yè)鏈共同繁榮。

一方面，面對休閑農(nóng)業(yè)市場的快速增長，相關(guān)企業(yè)可進行精準(zhǔn)的市場定位，識別目標(biāo)客群需求。例如，親子家庭注重互動體驗與寓教于樂，城市白領(lǐng)關(guān)注康養(yǎng)休閑，銀發(fā)群體青睞健康生活與田園療養(yǎng)。通過差異化產(chǎn)品設(shè)計，增強游客黏性，提高資源利用效率。

另一方面，相關(guān)公司可通過布局休閑農(nóng)業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村民宿、康養(yǎng)旅居、農(nóng)事體驗等新業(yè)態(tài)，拓展收入來源。

同時，政策端也有利好，真金白銀支持上市公司積極布局農(nóng)文旅。中國人民銀行、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《關(guān)于加強金融服務(wù)農(nóng)村改革 推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》對金融支持鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展作出安排，其中便提到要增強“農(nóng)文旅”深度融合金融服務(wù)供給，用好信貸市場服務(wù)平臺，賦能數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。文旅板塊上市公司可充分利用這些政策，獲得金融支持，促進項目開發(fā)與運營。

目前，A股旅游板塊概念股有35個。其中，凱撒旅游與山東芳蕾集團合作開發(fā)山東芳蕾千畝玫瑰示范園，打造集玫瑰種植、觀光游覽、文化體驗于一體的田園綜合體項目。項目涵蓋玫瑰主題展覽、手工制作體驗等，同時結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，帶動周邊農(nóng)戶增收，形成“農(nóng)業(yè)+旅游+文化”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

又與海南橡膠集團合作探索生態(tài)農(nóng)業(yè)與健康文旅融合模式，計劃通過特色民宿、有機食品體驗等方式，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級為集種植、觀光、康養(yǎng)于一體的復(fù)合型業(yè)態(tài)。

作為西藏本土唯一的旅游類上市公司，西藏旅游農(nóng)文旅業(yè)務(wù)主要依托高原生態(tài)資源與藏族文化底蘊，通過景區(qū)聯(lián)動、文創(chuàng)開發(fā)、智慧平臺整合等方式實現(xiàn)融合發(fā)展。子公司西藏圣地國際旅行社推出林芝深度游產(chǎn)品，整合桃花節(jié)、藏藥種植基地參觀、高原牧場徒步等元素。

公司2024年旅游文創(chuàng)業(yè)務(wù)營收達1720萬元，同比增長35%，其中部分產(chǎn)品以高原農(nóng)產(chǎn)品為設(shè)計靈感。例如，以青稞、藏紅花為原料的養(yǎng)生茶禮盒，結(jié)合唐卡繪畫工藝的農(nóng)產(chǎn)品包裝，通過自營門店或線上平臺銷售，形成“農(nóng)業(yè)+文化+消費”的閉環(huán)。