雷達財經(jīng)出品 文|彭程 編|孟帥

8月18日晚，快手頭部主播辛巴在其直播間鄭重宣布，由于身體原因，他將正式告別直播行業(yè)，不再涉足任何直播相關工作。

“跟大家做個告別，從今天開始辛巴再無能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業(yè)”，辛巴在直播中聲音略帶沙啞地說道。他透露，自己的肺部出現(xiàn)了嚴重疾病，需要全心調(diào)養(yǎng)身體。

然而，辛巴此次宣布“退網(wǎng)”的時機，正值其自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌棉密碼深陷爭議的風口浪尖。據(jù)媒體報道，棉密碼衛(wèi)生巾被曝出含有致癌物硫脲，而這其實已不是辛巴首次因直播帶貨惹上“麻煩”。

隨著辛巴又雙叒叕宣布告別直播行業(yè)，其妻子初瑞雪隨之走到了公眾的聚光燈下。事實上，作為辛巴的妻子，初瑞雪在辛巴的商業(yè)發(fā)展歷程中一直扮演著重要角色。辛巴透露，他告別直播行業(yè)后，初瑞雪將全面接管辛選集團的管理權。

8月21日，有媒體搜索發(fā)現(xiàn)，辛巴快手賬號上的短視頻已經(jīng)清空，目前僅剩去年嘉年華的直播回放。

8月22日，雷達財經(jīng)注意到，辛巴的快手賬號已更名為“初瑞雪（辛巴818）”，賬號頭像也更換為妻子初瑞雪的照片。

辛巴又雙叒叕宣布“退網(wǎng)”，身體抱恙還是“另有隱情”？

作為曾創(chuàng)下單場21億銷售額神話的“帶貨一哥”，辛巴在近日的直播中詳細介紹了自己的身體狀況。

辛巴透露，自己24歲時就被查出患有支氣管炎，多年高強度直播下來，肺部問題愈發(fā)嚴重，“醫(yī)生說我的肺像95歲老人的一樣，再不治療，情況會越來越糟糕”。

辛巴還坦言，為了在過去的直播中堅持下來，他甚至注射過腎上腺素，如今每天都需要服用大量藥物，飲食和作息都必須嚴格調(diào)整。

之所以要退出直播行業(yè)，辛巴解釋稱，“直播時實在扛不住了，我的身體實在承受不住這份責任。做這個決定確實很不舍，與大家有很深的情誼。”

雷達財經(jīng)注意到，此次宣布退出直播行業(yè)，其實并非是辛巴首次對外做出類似的表態(tài)。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在此之前，辛巴至少已有過4次“退網(wǎng)”言論。如此頻繁的“退網(wǎng)”言論，也讓不少網(wǎng)友調(diào)侃，“這是辛巴第10086次想要退網(wǎng)”。

時間回撥至2020年4月，辛巴在與主播散打哥發(fā)生沖突后，雙方同時發(fā)文表示“無限期退網(wǎng)”。一年之后，辛巴在直播中感慨“被資本、流量打敗了”，并表示“臣退了”。

時間轉眼來到2023年11月前后，辛巴坦言，“打算逐步退居幕后”。去年4月，因為多次遭遇封號，辛巴再次對外宣稱“將退役”。

巧合的是，此次宣布“退網(wǎng)”之際，辛巴自創(chuàng)的衛(wèi)生巾品牌棉密碼不久前身陷質(zhì)量安全風波。

據(jù)媒體報道，消費者集體送檢的檢測報告顯示，從2019年9月到2025年1月，多個批次的棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、茶氧日用衛(wèi)生巾等品類均檢出超高含量硫脲。

據(jù)封面新聞，在這場長達數(shù)小時的“告別直播”中，棉密碼致癌被刻意回避。當辛巴深情講述“要把95歲的肺慢慢調(diào)回50歲”時，直播間管理員正批量屏蔽“棉密碼”“硫脲”“維權”等關鍵詞，就連其頭號徒弟“蛋蛋”的名字也遭封禁。

前述操作疊加巧合的時間節(jié)點使得外界紛紛猜測，辛巴此次“退網(wǎng)”或許是為了躲避衛(wèi)生巾風波。

值得一提的是，盡管辛巴曾多次創(chuàng)造驚人的帶貨成績，但在此次宣布“退網(wǎng)”之前，他的直播頻次相較巔峰時期已大幅降低。

隨著直播行業(yè)競爭日趨白熱化，新晉主播層出不窮，辛巴的流量優(yōu)勢亦受到一定程度的影響。盡管其粉絲數(shù)量依舊維持在9999萬+的高位，但粉絲活躍度及直播觀看人數(shù)的增長速率卻逐漸趨于平緩。

龐大商業(yè)版圖背后，辛巴帶貨曾多次“翻車”

作為快手的頭部主播，辛巴早已構建起龐大的商業(yè)版圖。天眼查顯示，目前，辛巴（辛有志）名下控制的企業(yè)共有39家，其中目前為存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)有29家。

雷達財經(jīng)從公司官網(wǎng)獲悉，辛巴一手創(chuàng)辦的辛選集團，如今已涵蓋供應鏈管理、紅人孵化、數(shù)字電商（含技術開發(fā)）等多個業(yè)務板塊。

天眼查顯示，目前，辛巴持有廣州辛選投資有限公司95%的股份，是該公司的法定代表人、控股股東、實際控制人。

在供應鏈管理板塊，基于直播電商商業(yè)模式，辛選構建了聯(lián)動全球品牌、工廠、產(chǎn)業(yè)帶的C2M定制化供應鏈體系，并以高標準嚴格把關商品質(zhì)量，為消費者提供海量極致性價比產(chǎn)品。

在紅人孵化方面，辛選以快手為核心，以直播帶貨為導向，開創(chuàng)了成熟的主播選拔、培養(yǎng)、考核機制，打造了16位頭部主播及15位腰部主播，建立千人主播矩陣，粉絲覆蓋超8億。

與此同時，基于直播電商核心業(yè)務，辛選構筑了行業(yè)領先的數(shù)字電商技術、運營和服務、營銷體系，從選品、內(nèi)容、流量、運營等維度為品牌方提供一站式紅人電商服務。

值得注意的是，身為快手直播帶貨“一哥”的辛巴，在其直播生涯中曾多次遭遇波折。除了此次因棉密碼卷入的質(zhì)量安全風波，辛巴還多次因直播帶貨的產(chǎn)品問題陷入輿論漩渦。而這些負面事件，無疑對辛巴在消費者心中的形象造成了一定損害。

比如，2020年的“假燕窩”事件，一度讓辛巴的直播賬號被快手平臺封禁60天。后續(xù)，河南省消協(xié)還就“辛巴假燕窩事件”提起訴訟，要求退賠7971.4萬余元。

去年末，又有博主將矛頭對準辛巴，直指其帶貨的合普諾調(diào)制乳粉涉嫌虛假、夸大宣傳，并向廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管部門進行了實名舉報。

之后，該博主還對辛巴直播間帶貨的愛樂倍佳艾必可、九芝堂艾草三伏貼等產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳等問題進行了實名舉報。

據(jù)該博主后續(xù)曬出的舉報處理答復書顯示，因當事人主播在直播過程中存在夸大宣傳、虛構商品功能和性能欺騙、誤導消費者的違法行為，廣州辛選網(wǎng)絡信息科技有限公司被責令停止虛假宣傳或引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為，并被處以175萬元的罰款。

另據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，今年“3·15”期間，“辛巴帶貨牛排被指存嚴重問題”、“宣傳給孩子吃的原切牛排實為調(diào)理肉”等話題又登上微博熱搜，引發(fā)外界廣泛關注。

有消費者投訴稱，辛巴推廣的倉野農(nóng)夫牛排疑似為合成肉，部分產(chǎn)品含未標識食品添加劑，且維權困難。

辛巴退居幕后，“初瑞雪時代”來臨？

此次退出直播行業(yè)后，辛巴表示將把擁有億級粉絲的賬號移交給公司，由妻子初瑞雪接管辛選集團的管理運營。

雷達財經(jīng)注意到，目前，辛巴的快手賬號已更名為“初瑞雪（辛巴818）”，賬號頭像也更換為妻子初瑞雪的照片，并隱藏了所有的作品，賬號簡介為“我的一個老朋友”。

據(jù)媒體報道，初瑞雪1986年出生于吉林長春，因為是在第一場大雪時出生，所以起名初瑞雪。

在初瑞雪年幼的時候，她的母親就患上了再生障礙性貧血。為了賺錢給母親治病，初瑞雪大學畢業(yè)后，便踏上了前途未知的創(chuàng)業(yè)之路。

起初，在幾乎沒有任何外界幫助的情況下，初瑞雪憑借敏銳的商業(yè)嗅覺，投身到了電商市場。乘著電商行業(yè)發(fā)展的東風，初瑞雪很快賺到了人生的第一桶金。

2014年，初瑞雪成立CBB微商團隊。經(jīng)過慎重考慮及計劃后，初瑞雪隨后創(chuàng)立了美妝品牌ZUZU。

2019年8月，辛有志和初瑞雪舉辦大型婚禮。彼時，二人豪擲數(shù)千萬，邀請來成龍、張柏芝、鄧紫棋等諸多明星，為這場聲勢浩大的婚禮助陣演出。

天眼查顯示，目前初瑞雪名下共關聯(lián)有18家企業(yè)。但這十余家企業(yè)中，目前只有2家企業(yè)處于存續(xù)狀態(tài)，分別是廣西新迅達科技集團股份公司、廣州巴伽娛樂傳媒有限公司。

值得注意的是，盡管辛巴表態(tài)稱將讓妻子初瑞雪接管辛選集團，但初瑞雪目前暫未直接持有辛選集團及旗下公司股份。

有分析認為，此番辛巴將辛選交給妻子初瑞雪接管，或預示著辛選集團正嘗試從“個人IP驅(qū)動”向“平臺化運營”轉型，以期擺脫對個別主播的依賴，探索更為穩(wěn)健的商業(yè)模式。

目前來看，憑借辛巴打造的“師徒制”主播矩陣，辛選已在“去辛巴化”的道路上取得一定的成果。新榜數(shù)據(jù)顯示，2023年快手直播帶貨銷售額前十名中，辛選主播占據(jù)六席。

而辛巴的一眾徒弟中，蛋蛋的表現(xiàn)更是尤為突出。目前，蛋蛋在快手的粉絲數(shù)已達1.1億，單場直播銷售額可達十多億元。

此番宣布告別直播行業(yè)的辛巴，未來是否會再次回歸？雷達財經(jīng)將持續(xù)關注。