“快走，快走！小心僵尸！”

“求大佬帶帶我，我已經破產了！”

“已經從小萌新蛻變成了半熟手！”

這個暑假，一款游戲正在年輕人中悄悄走紅。有人拉著朋友陪自己一起玩，開著麥時時陪伴，時時交流；有新手在全網查攻略，看直播，找陪玩；還有人趁著放假宅在家中，半個月就從新手變成了熟手，正拉著更多小伙伴一起“摸金”……

它就是《超自然行動組》。這款去年7月開始內測、今年1月開始公測的游戲，一年間從“小破游”成長為許多玩家調侃的“炒孜然”，并在這個暑假迎來了爆發。

6月，在七麥數據的熱門游戲下載排行榜中位列第六位，極速攀升16位。7月，在iOS游戲免費榜排名遙遙領先，最高躍升至第2，在“夏日慶典：精選游戲”榜單中被評為“史上最歡樂的組隊恐怖游戲”。7月26日，同時在線人數破100萬，跨過了一個關鍵的發展節點。

《超自然行動組》正式上線的半年來，巨人網絡股價增長1.4倍，其中僅今年6月以來漲幅就超過了80%。從流連股吧的股民到上門調研的券商來看，巨人網絡再度成為了“香餑餑”。《超自然行動組》為什么有這么大的能量？它的成功又將如何進一步影響巨人網絡？

爆火密碼

對一款游戲來說，什么才是靈魂？

答案自然是玩法。《超自然行動組》采用的是近幾年很火的“搜打撤”：在游戲里，玩家們化身超自然公司的員工，與其他玩家組成“超自然行動組”，到古墓、遺跡等中式恐怖場景里“摸金”，邊搜尋寶物邊打怪，并在限定時間內撤離。

“摸金游戲我感覺都蠻容易上癮的，可能有一種抽池子的快感，每一個棺材都相當于一個池子，上頭！”有玩家表示。

除此之外，《超自然行動組》的火熱還離開一個公式，那就是“中式微恐+強社交”。

鬼新娘、木偶、僵尸、古墓等國風元素，以及畫面、音效等，構成了中式恐怖美學。但它又將恐怖感控制在剛剛好的范圍內，在人物、道具等方面做了“可愛化”處理，讓游戲能有樂趣但又沒有那么難玩兒，有刺激氛圍但又不那么恐怖。

同時，它的機制讓玩家可以與朋友一起組團、一起摸金。有玩家拉閨蜜入坑，結果對方三天愛上，打得比她還勤快；有人在網上邊刷攻略邊呼喚小伙伴，“陪我玩”；也有人在網絡上尋找同好，想一起摸金探險。

△《超自然行動組》被稱為“史上最快樂的組隊恐怖游戲”

“中式微恐+強社交”的空間有多大？

《第五人格》同樣身處這個復合賽道。這個2018年上線的游戲一度面臨玩家流失，隨著逐漸注重娛樂性，降低恐怖元素，靠著用戶裂變，成為了網易手中的“王牌”。有數據顯示，七周年期間，其全球總注冊用戶數突破4億，收入創新高。

相似的標簽，讓玩家與觀察者不自覺將兩者相比較。有玩家就因為相似的哥特畫風，從《第五人格》轉戰《超自然行動組》，結果玩著玩著，發現遇到了很多類似的人。“玩的時候感覺跟《第五人格》有點一樣，但是玩法很不一樣。”

有報告顯示，年輕人的精神能量，來自“興趣”“關系連接”與“自我覺察成長”三座燈塔。其中，“興趣”與“關系”的占比高居51.6%、51.2%。《超自然行動組》同時切中了年輕人的審美偏好和社交需求，點亮了最大的兩座“燈塔”。

“搜打撤”機制，加上《第五人格》式的“中式微恐+強社交”，讓《超自然行動組》在當下的游戲行業占據了一個獨特的生態位，“四人組隊探險”織就社交傳播網，用“中式微恐”完成審美與興趣狙擊，最終在暑期這個節點引爆了年輕人的獵奇心。

運營鬼才

一款游戲能不能爆，取決于玩法與機制；爆得有多高，時間有多長，取決于運營。

《超自然行動組》有的已不只是“爆”。一方面，新玩家不斷涌入，各個社交平臺相關話題下都有著萌新求帶的聲音；另一方面，老玩家們熱情不減，有人在持續上演“激情-平淡-激情”的戲碼；有人一直激情不減，感慨“超自然給我下蠱了”！

甚至，贏過了有相似標簽的《第五人格》。中信建投最新發布的一份研報顯示，從Questmobile數據來看，目前《超自然行動組》日活達百萬，接近《第五人格》；日均用戶時長超130分鐘，超過《第五人格》的2倍。

據《一點財經》分析，這離不開兩個運營秘訣，一是高頻更新、IP聯名提升內容厚度，二是精準的運營與營銷節奏。

△半年來，《超自然行動組》更新超過20次

上線半年多以來，《超自然行動組》保持了高頻更新，比如4-6月相繼推出新角色“逍遙”“薇薇安”“巫鈴兒”“莉莉”，7月更新全新地圖“昆侖秘境”，相繼與“故宮里的神獸世界”、《中國景德瓷器廠》、葉羅麗、“小狗蛇點點”等聯名合作。

高頻更新與聯動，提升了內容的厚度。廣發證券在一份研報曾表示：作為組隊題材產品，《超自然行動組》具備典型的Party Game核心特征，即多人協作的社交裂變性、低門檻的休閑娛樂性及強內容消耗潛力。

同時，它還有精準穩定的運營與營銷節奏。

Party Game的爆發增長高度依賴暑期、春節等社交場。為抓住暑期這一節點，《超自然行動組》做了多手準備：一方面提前完成了服務器擴容和活動儲備，為承接暑期流量高峰做好準備；另一方面自5月份開始加大營銷投入。

比如5月份推出的“百萬激勵計劃”，直接激發了玩家和內容創作者的參與熱情；6、7月份，加大了各平臺的營銷投入，不少用戶因為社交平臺的廣告下載成為新玩家，老玩家也感慨“小破游”也有錢了。

一份根據dataeye數據所做的《25年6月移動端游戲投放排行榜》顯示，《超自然行動組》的素材數環比上漲了214%，漲幅位居前列。

此前《超自然行動組》一直在營銷和買量上較為克制，更多將重心放在了游戲運營和內容上。隨著更多角色、道具、地圖的上線，它的前期“基建”基本完成，也開始注重營銷投入，啟動“內容+營銷”雙增長引擎。

隨著DAU破百萬，乘勝追擊繼續加大營收投入，推動“營銷”引擎的更快速運轉。在“內容+營銷”雙引擎的持續助力下，相信《超自然行動組》會向著下一個百萬、千萬DAU持續攀高。

巨人轉身

這個暑假，起飛的不只是《超自然行動組》，還有巨人網絡。

2025年1月23日，《超自然行動組》正式上線。巨人網絡的股價遂即就開始了一輪上漲，隨著6月暑期的到來，其股價再度開始起飛。7月10日收盤價為26.52元/股，相較今年1月份的最低點（11.19元），增長近1.4倍；市值一度突破500億元，創下近六年來新高。

其中，暑期以來，其股價漲幅就達到了83.66%（5月30日-7月10日），并保持持續高位。有一直在關注巨人網絡的股民感慨：“巨人網絡，終于有點支棱起來了。”

這家由史玉柱于2004年創立的游戲公司，在資本市場上幾度浮沉，由于新作品乏力，股價近幾年長期處于低位，《超自然行動組》的出現，無異于一枚“強心針”。

在2024年初的公司內部會上，回歸一年多的史玉柱提出精品游戲“六字訣”——會玩、好玩、耐玩，并強調：“未來能不能成功、能不能輝煌，其實就取決于我們有沒有精品。”《超自然行動組》顯然就是他口中的“精品”。

這個曾經靠著《征途》開啟了中國端游免費商業模式的先河，以《球球大作戰》開創了休閑競技游戲品類的老牌游戲大廠，以《超自然行動組》證明自己拿到了新時代的有力競爭席位。

中期來看，《超自然行動組》為巨人網絡帶來的不只是資本市場顯靈，還有業績提升。

年初開始運營，這款游戲的流水從首月的54萬一路增長，據sensor tower數據，今年6月，其月流水約為4998萬元，環比上漲141%，半年上漲91.6倍。7月，據七麥數據，截至7月30日，該游戲iOS端近七日的日均收入為23萬美元。

隨著買量投入持續增加，其流水仍將持續攀升，并將帶來業績上的轉化。有機構投資者認為，當前《超自然行動組》并未上線安卓渠道服，“產品利潤率預計顯著高于存量老游，因此看好該游戲自2025年起帶來顯著業績彈性。”

長期來看，《超自然行動組》再次驗證了巨人網絡打造爆款的能力。

一它證明巨人網絡摸準了年輕用戶的脈，將用戶群向下、向細分方向拓展。有數據顯示，《超自然行動組》近四成的用戶年齡為18-23歲。同時，中信證券援引Questmobile數據稱，《超自然行動組》目前以女性年輕用戶為主，女性占比高達57%。

隨著游戲市場逐漸轉入存量市場，挖掘細分市場成為各游戲廠商的競爭焦點。《超自然行動組》證明，巨人網絡不僅能靠《征途》挖掘成熟男性市場，還能打開年輕市場、女性市場。

二它證明巨人網絡擁有爆款孵化機制。史玉柱回歸后，巨人網絡內部進行了組織調整，砍掉了20款換皮手游，將資源向年輕創意團隊傾斜，《超自然行動組》的團隊就脫胎于《太空殺》項目，由95后主導。

目前，巨人網絡還有多款游戲儲備，其中面向不同細分市場的《五千年》《口袋斗蛐蛐》《名將殺》均已獲得版號。《超自然行動組》之后，巨人網絡下一個爆款還會遠嗎？

結語

隨著政策和各地政府的支持，中國游戲有可能再度迎來新一輪高速增長。與2020年前不同，這一輪的增長不能只靠粗放運營，而要深耕研發與運營，挖掘用戶的細分需求，并將其做到極致。

在長線運營的預期下，《超自然行動組》正步履穩健地在商業化與可玩性的平衡中飛速前進。正如史玉柱所說，只要尊重玩家，一款游戲可以活20年、40年。哪怕暑期的狂歡褪去，它仍然將在獨特的生態位里屹立不倒，為Party Game，為《第五人格》等產品帶來持續沖擊。